O impacto do marketing promocional na decis?o da popula??o de Jo?o Pessoa em tomar a vacina da Covid-19

• Autor(a) principal: Alves, Sidney Davince da Silva
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional do IFPB
• Texto Completo: http://repositorio.ifpb.edu.br/jspui/handle/177683/2273
• topic: Marketing promocional; Pandemia da Covid-19; Vacina??o; Sa?de; Marketing social

A pandemia do Covid-19 pegou a popula??o mundial de surpresa, o que consequentemente leva a escassez de conhecimento cient?fico relacionado ao assunto, e ainda a diverg?ncia de opini?es por parte das entidades governamentais. Por?m com o surgimento da vacina para preven??o da doen?a, surgiu a necessidade de dar in?cio a uma campanha para fazer com que a popula??o procurasse se vacinar. ? nesse momento que o Marketing Promocional se torna uma importante ferramenta do Marketing Social para implementa??o de uma campanha de sa?de bem estruturada para capta??o do p?blico alvo. Sendo assim, a presente pesquisa teve como objetivo analisar o impacto do marketing promocional na decis?o da popula??o de Jo?o Pessoa em tomar a vacina da Covid-19. Para alcan?ar o objetivo proposto, a metodologia aplicada se baseia no levantamento bibliogr?fico de autores da ?rea de marketing promocional, marketing social e o marketing promocional aplicado em campanhas de sa?de. Para a obten??o de dados da pesquisa de campo, foi adotado uma abordagem quali-quantitativa, por meio da aplica??o de um question?rio, atrav?s do Google Forms. A amostragem do estudo foi n?o probabil?stica intencional, totalizando 107 participantes. Foi utilizada para melhor entendimento dos dados uma categoriza??o tem?tica, gerando nuvens de palavras para os dados qualitativos, e a ferramenta do excel para organiza??o em tabelas e gr?ficos para os dados quantitativos. Dos dados obtidos percebeu-se que a maioria dos respondentes s?o estudantes, do sexo feminino, com idade entre 17 e 23 anos e com o ensino superior incompleto. A maior parte foi influenciada sobre a vacina??o por informa??es passadas por canais de comunica??o como Telejornais, Instagram, Propagandas televisivas e por meio de amigos ou pessoas pr?ximas. Mais da metade dos respondentes relataram a influ?ncia das informa??es obtidas como alta em sua decis?o de tomar a vacina. Atrav?s dos dados obtidos foi poss?vel notar que a campanha da vacina??o contra o Covid-19 obteve bons resultados com um impacto positivo sobre a popula??o de Jo?o Pessoa.