A liberdade (de expressão) que aprisiona (o vulnerável): um olhar sobre a publicidade televisiva brasileira
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Summary: | A televisão aberta representa 63% dos investimentos publicitários no Brasil. Segundo o IBOPE, as crianças brasileiras são as que mais assistem TV no mundo e a maior parte da publicidade dirigida às crianças é de alimentos calóricos, com alto teor de açúcar e pobres em nutrientes. Existem também publicidades não voltadas diretamente ao público infantil, que podem influenciá-lo e merecem ser estudadas. É o caso das publicidades que tratam as mulheres como objetos. Em diversos anúncios a mulher não fala uma palavra. Parece que ainda se vive uma época de dominação masculina, de modo que se mantêm as mulheres em permanente estado de insegurança corporal e dependência, aprisionadas a um modelo que poderá ser apreendido pelas crianças expostas a estas publicidades. Enquanto isto, o CONAR questiona o PL 5.921/2001, que busca regulamentar a publicidade infantil e diz que não há porque pensar novas leis para restringir publicidades, pois seria uma afronta à liberdade de expressão. Neste contexto, foi realizado um estudo exploratório, objetivando conhecer o problema da publicidade televisiva brasileira direcionada e/ou acessível às crianças e incitar a discussão sobre o cumprimento de direitos constitucionais, tendo por base revisão bibliográfica e análise documental às leis vigentes e ao PL 5.921/2001. |
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2016-01-18T20:37:58Z2015-12-012016-01-18T20:37:58Z2014-04-16ANDI & Instituto Alana (2010). Infância e Consumo: Estudos no campo da comunicação, [http://www.andi.org.br/sites/default/files/infancia_consumo_estudos_campo_comunicacao_2010_ANDI_Instituto_Alana.pdf, acedido em 24/01/2014] Beauvoir, Simone (1949). O segundo sexo. São Paulo: Difusão Europeia do Livro. Benjamin, Antônio Herman; Miragem, Bruno & Marques, Cláudia Lima (2006). Comentários ao Código de Defesa do Consumidor. São Paulo: Editora RT. Bourdieu, Pierre (1997). Sobre a televisão. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor. Bourdieu, Pierre (2002). A Dominação masculina. Rio de Janeiro: Bertrand. Brasil, Rita Maria Carneiro (2010). Publicidade: entre as práticas e as teorias da comunicação, [http://bdtd.bce.unb.br/tedesimplificado/tde_busca/arquivo.php? codArquivo=6330, acedido em 22/01/2014] Cruz, Camila (2010). 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Estudo das Trocas e Partilhas no Encontro entre Gerações Distantes’ in Z. Pinto-Coelho & J. Fidalgo (Ed.), Sobre Comunicação e Cultura - I Jornadas de Doutorandos em Ciências da Comunicação e Estudos Culturais. Braga: Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade – Universidade do Minho. Sampaio, Inês Silvia (2009). 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Segundo o IBOPE, as crianças brasileiras são as que mais assistem TV no mundo e a maior parte da publicidade dirigida às crianças é de alimentos calóricos, com alto teor de açúcar e pobres em nutrientes. Existem também publicidades não voltadas diretamente ao público infantil, que podem influenciá-lo e merecem ser estudadas. É o caso das publicidades que tratam as mulheres como objetos. Em diversos anúncios a mulher não fala uma palavra. Parece que ainda se vive uma época de dominação masculina, de modo que se mantêm as mulheres em permanente estado de insegurança corporal e dependência, aprisionadas a um modelo que poderá ser apreendido pelas crianças expostas a estas publicidades. Enquanto isto, o CONAR questiona o PL 5.921/2001, que busca regulamentar a publicidade infantil e diz que não há porque pensar novas leis para restringir publicidades, pois seria uma afronta à liberdade de expressão. 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