Papéis femininos na propaganda e seus efeitos sobre consumidores brasileiros

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Marcon, Fernanda Almeida
Data de Publicação: 2021
Outros Autores: Rocha, Rudimar Antunes da, Ribeiro, Ana Maria Simões
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Intercom (São Paulo. Online. 2006)
Texto Completo: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/3214
Resumo: Esta pesquisa objetivou analisar as atitudes de adultos brasileiros acerca do retrato de estereótipos femininos na propaganda e seus efeitos na imagem dos anunciantes e na intenção de compra. Para isso, aplicou-se um survey entre novembro e dezembro de 2017 numa amostra de 519 respondentes. Os dados coletados foram analisados por modelagem de equações estruturais. Concluiu-se que a ofensividade causada por papéis femininos estereotipados na propaganda influenciou a intenção de boicotar os produtos. Confirmou-se que as mulheres apresentam atitudes mais negativas do que os homens quanto aos estereótipos retratados, em termos de ofensividade. Contudo, não houve diferença significativa entre o gênero feminino e masculino quanto ao impacto da ofensividade sobre a imagem da empresa ou a intenção de boicote. 
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