A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO DE MARKETING PARA A SOBREVIVÊNCIA DAS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS

• Autor(a) principal: MOURA, SILVANA CAMINHA
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Scientia – Repositório Institucional
• Texto Completo: https://repositorio.pgsskroton.com//handle/123456789/34314
• topic: Marketing; Planejamento de Marketing

O presente trabalho faz uma abordagem sobre o marketing para as micro e pequenas empresas – MPE’s, com o intuito de apresentar o marketing e as suas ferramentas como auxílio para esses pequenos empreendimentos, de forma que, com a inserção do planejamento de marketing, as empresas possam manter-se vivas no mercado. As MPE's são grandes responsáveis pelo desenvolvimento da economia brasileira, representando 99,2% dos empreendimentos em operação, sendo as maiores geradoras de renda e empregos no país. Apesar dos ótimos dados, muitas dessas empresas são concebidas por pessoas que se arriscam e não estão preparadas para adentrar no mercado, cerca de 56,4% destes negócios se extinguem até os três primeiros anos de vida, em decorrência da falta de planejamento de marketing. Os novos empresários abrem a empresa com a finalidade de ganhar dinheiro e fazer sucesso sem o menor conhecimento de causa. Para a diminuição da taxa de mortalidade das micro e pequenas empresas, o presente estudo teve como objetivo descrever a importância de se elaborar o planejamento de marketing, bem como sua relevância para garantir a sobrevivência das MPE's. A metodologia utilizada para a elaboração deste trabalho foi à pesquisa bibliográfica. Ao longo da realização desse estudo foi possível perceber qual a importância que a realização de um planejamento de traz para a organização. Com a inserção do planejamento de marketing na gestão da empresa, independentemente de seu ramo e seu porte, é uma forma de manter a empresa orientada ao mercado, permitindo maior interação com os clientes, além de, minimizar os riscos e ameaças que o mercado apresenta, o planejamento contribui para promover ações que serão importantes para conquistar vantagens sobre a concorrência, aumentar a participação no mercado e seus lucros. Conclui-se que a elaboração do planejamento de marketing contribui para o desenvolvimento das empresas, independentemente do seu porte.