PLANEJAMENTO DE MARKETING PARA PEQUENAS E MÉDIAS EMPRESAS (PME)

• Autor(a) principal: LIMA, JANAÍNA MOREIRA DE
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Scientia – Repositório Institucional
• Texto Completo: https://repositorio.pgsskroton.com//handle/123456789/34197
• topic: Planejamento de marketing; Benefícios do Marketing

Esta pesquisa bibliográfica abordou sobre planejamento de marketing para pequenas e médias empresas, em um mercado extremamente competitivo, onde a cada dia novas empresas surgem, contudo, a grande maioria permanece por pouco tempo no mercado. As pequenas e médias empresas precisam ter o máximo de direcionamento das suas estratégias para alcançar o sucesso e a consolidação no mercado. O objetivo principal deste estudo foi identificar os benefícios e a relevância do planejamento de marketing voltado para as pequenas e médias empresas. A metodologia utilizada nesta pesquisa caracteriza-se em uma revisão bibliográfica, com abordagem qualitativa e interpretativa, baseada principalmente em obras de diversos autores da área de Administração como Kotler e Keller (2012), Kotler e Armstrong (2006), Churchill e Peter (2005), além de levantamento de informações sobre o tema em revistas, artigos, entre outros. O trabalho foi relevante permitindo apontar o planejamento de marketing como um ponto de destaque para as pequenas e médias empresas, desmitificando o fato de que esse planejamento era possível apenas para as empresas de grande porte. Verificou-se que o marketing é uma ferramenta que beneficia a gestão das instituições, pois, o mercado atual demonstra a necessidade de adaptação constante e superação de obstáculos e fraquezas.