O posicionamento de marca através do marketing sustentável

• Autor(a) principal: BENEDETTI, Flávia Pagano
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Scientia – Repositório Institucional
• Texto Completo: https://repositorio.pgsskroton.com//handle/123456789/39966
• topic: Posicionamento de marca; Sustentabilidade; Marketing sustentável; Responsabilidade social; Valor percebido

Em uma era onde consumidores buscam mais do que usufruir de produtos e/ou serviços, o posicionamento de marca é fundamental para que uma empresa prospere. Vivemos uma grande mudança mercadológica em que as pessoas buscam por marcas capazes de impactar suas vidas e que estejam alinhadas com seu propósito e valores, independentemente do valor monetário. Consumir se tornou uma experiência e esse trabalho apresenta o marketing sustentável - que se trata de atividades de marketing diretamente relacionadas a criação de valor e preservação do capital natural e capital humano, desde a sua produção até distribuição – como um gatilho não só do posicionamento de marca, mas também como uma empresa realmente consciente de suas atitudes e que luta pelo meio ambiente. A revisão bibliográfica realizada resultou em informações qualitativas que criam um storytelling desde o surgimento do conceito de sustentabilidade, o posicionamento de marca e valor percebido do cliente, até normas e atitudes que legitimam um posicionamento de marca efetivamente sustentável.