CRIATIVIDADE EM PUBLICIDADE E A QUESTÃO ÉTICA: um estudo da publicidade brasileira premiada

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Jimenes, Roberto
Data de Publicação: 2006
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da METODISTA
Texto Completo: http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/1576
Resumo: The ethical question must pautar the professional activity of the advertising executive, for being an activity of great influence on the public opinion therefore it associates the image of companies and its marks to a position of comprometimento with the society in which she is inserted, transforming them into company-model. On behalf of the creativity advertising executive, many times, diverse announcements of products and services they contradict a responsible advertising socially. The present dissertation analyzed the language and the speech of the advertising in that if it relates to the ethical question, observing until point they consider or not these questions. It was objectified to verify as the elements that compose the message they can leave, explicit or implicitly, information that could compromise the company case the comment of the public were more critical or more refined. For analysis proposal announcements will be selected awardees in the prize Profissionais do Ano , today one of the main prizes of the Brazilian propaganda instituted by the "Rede Globo de Televisão", and the form of instrument to be used was a reading subsidized in the analysis of the speech. The great majority of the commercial awardees in this Festival does not wound ethical principles. Only one corpus was selected, where if it collated thematic creative of each advertising with the Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária (CONAR), verifying as well as these commercial ones, under this look, they can be considered as incorrect in the moving one to the ethics and the social responsibility.
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The present dissertation analyzed the language and the speech of the advertising in that if it relates to the ethical question, observing until point they consider or not these questions. It was objectified to verify as the elements that compose the message they can leave, explicit or implicitly, information that could compromise the company case the comment of the public were more critical or more refined. For analysis proposal announcements will be selected awardees in the prize Profissionais do Ano , today one of the main prizes of the Brazilian propaganda instituted by the "Rede Globo de Televisão", and the form of instrument to be used was a reading subsidized in the analysis of the speech. The great majority of the commercial awardees in this Festival does not wound ethical principles. Only one corpus was selected, where if it collated thematic creative of each advertising with the Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária (CONAR), verifying as well as these commercial ones, under this look, they can be considered as incorrect in the moving one to the ethics and the social responsibility.A questão ética deve pautar a atividade profissional do publicitário, por ser uma atividade de grande influência sobre a opinião pública, pois associa a imagem de empresas e suas marcas a uma postura de comprometimento com a sociedade na qual está inserida, transformando-as em empresas-modelo. Em nome da criatividade publicitária, muitas vezes, anúncios de produtos e serviços diversos contradizem uma propaganda socialmente responsável. A presente dissertação analisou a linguagem e o discurso da propaganda no que se refere à questão ética, observando-se até que ponto elas consideram ou não estas questões. Desta forma, apresentam-se como os elementos que compõem a mensagem podem deixar, explícita ou implicitamente, informações que poderiam comprometer a empresa caso a observação do público fosse mais crítica ou mais apurada. Para esta análise foram selecionados anúncios premiados no prêmio Profissionais do Ano , hoje um dos principais prêmios da propaganda brasileira instituído pela Rede Globo de Televisão, e o instrumento metodológico utilizado foi uma leitura subsidiada na análise do discurso. A grande maioria dos comerciais premiados neste Festival não fere princípios éticos. Foi selecionado apenas um corpus, em que se confrontou a temática criativa de cada comercial com o Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária (CONAR), verificando assim como estes comerciais,sob este olhar, podem ser considerados como incorretos no tocante à ética e à responsabilidade social.(AU)Submitted by Noeme Timbo (noeme.timbo@metodista.br) on 2016-09-30T19:11:58Z No. of bitstreams: 7 Roberto Jimenes.pdf: 4914808 bytes, checksum: 38ead443b4bc1252d936fe644e2e43e6 (MD5) Roberto Jimenes1.pdf: 229802 bytes, checksum: ed233076f1480ad26f46b8645c6f3e34 (MD5) Roberto Jimenes2.pdf: 2273025 bytes, checksum: bf0cd126cf6e9e67b413ab8bf245dfbf (MD5) Roberto Jimenes3.pdf: 1718658 bytes, checksum: 6cdbc1c98c4469017ae3d30603c6b316 (MD5) Roberto Jimenes4.pdf: 402230 bytes, checksum: 4338a284c20b84febf3c496b14b630a3 (MD5) Roberto Jimenes5.pdf: 286626 bytes, checksum: 9a78f56f5d390ba72458da6e2a6167d3 (MD5) Roberto Jimenes6.pdf: 446437 bytes, checksum: 5a9cca8995cf8644e78ad8641dffba05 (MD5)Made available in DSpace on 2016-09-30T19:11:58Z (GMT). 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criação publicitária; ética e linguagemcommunication; publicity creation; ethics and languageCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAOCRIATIVIDADE EM PUBLICIDADE E A QUESTÃO ÉTICA: um estudo da publicidade brasileira premiadaCREATIVITY IN ADVERTISING AND ETHICS QUESTION: a study of Brazilian advertising awardinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesis4333470630449360357500500600-7662988059372876986-4056021055502874573info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da METODISTAinstname:Universidade Metodista de São Paulo (METODISTA)instacron:METODISTATHUMBNAILRoberto Jimenes.pdf.jpgRoberto Jimenes.pdf.jpgimage/jpeg3361http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/1576/10/Roberto+Jimenes.pdf.jpg52948a69a6b8ecd875d0bf39ca5517eeMD510Roberto Jimenes1.pdf.jpgRoberto Jimenes1.pdf.jpgimage/jpeg3361http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/1576/11/Roberto+Jimenes1.pdf.jpg52948a69a6b8ecd875d0bf39ca5517eeMD511Roberto Jimenes2.pdf.jpgRoberto Jimenes2.pdf.jpgimage/jpeg5386http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/1576/12/Roberto+Jimenes2.pdf.jpg410108901be2b6353cd9a7379d81c32dMD512Roberto Jimenes3.pdf.jpgRoberto Jimenes3.pdf.jpgimage/jpeg5442http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/1576/13/Roberto+Jimenes3.pdf.jpg3ede69916d35714951823b509d4b097aMD513Roberto Jimenes4.pdf.jpgRoberto Jimenes4.pdf.jpgimage/jpeg6759http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/1576/14/Roberto+Jimenes4.pdf.jpga4d0182b4df467b82cbe953727ca1a51MD514Roberto Jimenes5.pdf.jpgRoberto Jimenes5.pdf.jpgimage/jpeg7789http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/1576/15/Roberto+Jimenes5.pdf.jpgcd07a6ce97b9301e8580a8d67c435428MD515Roberto Jimenes6.pdf.jpgRoberto Jimenes6.pdf.jpgimage/jpeg6308http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/1576/16/Roberto+Jimenes6.pdf.jpg38997bf703ec7aa61a233cbca48b59daMD516TEXTRoberto Jimenes.pdf.txtRoberto Jimenes.pdf.txttext/plain405314http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/1576/9/Roberto+Jimenes.pdf.txtd2496784e45927e47456f7e8125b358fMD59ORIGINALRoberto Jimenes.pdfRoberto Jimenes.pdfapplication/pdf4914808http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/1576/2/Roberto+Jimenes.pdf38ead443b4bc1252d936fe644e2e43e6MD52Roberto Jimenes1.pdfRoberto Jimenes1.pdfapplication/pdf229802http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/1576/3/Roberto+Jimenes1.pdfed233076f1480ad26f46b8645c6f3e34MD53Roberto Jimenes2.pdfRoberto Jimenes2.pdfapplication/pdf2273025http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/1576/4/Roberto+Jimenes2.pdfbf0cd126cf6e9e67b413ab8bf245dfbfMD54Roberto Jimenes3.pdfRoberto Jimenes3.pdfapplication/pdf1718658http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/1576/5/Roberto+Jimenes3.pdf6cdbc1c98c4469017ae3d30603c6b316MD55Roberto Jimenes4.pdfRoberto Jimenes4.pdfapplication/pdf402230http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/1576/6/Roberto+Jimenes4.pdf4338a284c20b84febf3c496b14b630a3MD56Roberto Jimenes5.pdfRoberto Jimenes5.pdfapplication/pdf286626http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/1576/7/Roberto+Jimenes5.pdf9a78f56f5d390ba72458da6e2a6167d3MD57Roberto Jimenes6.pdfRoberto Jimenes6.pdfapplication/pdf446437http://tede.metodista.br/jspui/bitstream/tede/1576/8/Roberto+Jimenes6.pdf5a9cca8995cf8644e78ad8641dffba05MD58LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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