Contabilidade mental e mudanças em preços: um estudo experimental / Mental accounting and changes in prices: an experimental study DOI 10.5752/P.1984-6606.2009v9n21p54

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ávila, Marcos Gonçalves
Data de Publicação: 2009
Outros Autores: Figueiredo, Rachael Botelho
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista Economia & Gestão
DOI: 10.5752/P.1984-6606.2009v9n21p54
Texto Completo: http://periodicos.pucminas.br/index.php/economiaegestao/article/view/P.1984-6606.2009v9n21p54
Resumo: Neste trabalho testaram-se, por meio de um experimento, hipóteses relativas à operação dos princípios de contabilidade mental no contexto de informações comparativas de preços. Os resultados do experimento mostram que a inclusão de preço de referência nas informações comparativas de preços e a maneira de apresentar os ganhos e as perdas em relação ao preço de referência – de forma absoluta (em reais) ou de forma relativa (percentuais) - podem influenciar percepções. Os resultados sugerem ainda que consumidores de baixa escolaridade são especialmente suscetíveis aos efeitos de diferentes maneiras de apresentar informações de preço.
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