“Take this product, back this idea”, said the spider to the fly
| Autor(a) principal: | |
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| Data de Publicação: | 2015 |
| Tipo de documento: | Artigo |
| Idioma: | por |
| Título da fonte: | Revista FAMECOS: Mídia cultura e tecnologia |
| Texto Completo: | https://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/view/17623 |
Resumo: | This paper investigates the strategies employed by advertising, yesterday and today, to try to entice its audience, produce a lasting impression and get it to prefer one brand over others. Two campaigns are analyzed: one considered a landmark of 1960s “creative revolution”, and the other a winner of the 2013 Cannes Lions International Festival of Creativity. We note that, at first, the use of creativity in advertising marks a change of capitalism, from industrial production of goods to that of consumption. Today we experience a “new creative revolution” in marketing communications. Storytelling techniques are employed to engage the public, which is seen as an interlocutor. This corresponds to a mutation of capitalism into a “cognitive” kind. We take a critical view, questioning such notion of creativity, and asking whether advertising might act as a mechanism of biopolitical control. |
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“Take this product, back this idea”, said the spider to the fly"Compra esa idea, consuma ese producto", o cómo la publicidad nos enreda en su red"Compre essa ideia, consuma esse produto", ou como a publicidade nos enreda em sua teiaCreativityAdvertisingBiopoliticsAdvertisingCreatividadPublicidadBiopolíticaCineCriatividadePublicidadeBiopolíticaPublicidadeThis paper investigates the strategies employed by advertising, yesterday and today, to try to entice its audience, produce a lasting impression and get it to prefer one brand over others. Two campaigns are analyzed: one considered a landmark of 1960s “creative revolution”, and the other a winner of the 2013 Cannes Lions International Festival of Creativity. We note that, at first, the use of creativity in advertising marks a change of capitalism, from industrial production of goods to that of consumption. Today we experience a “new creative revolution” in marketing communications. Storytelling techniques are employed to engage the public, which is seen as an interlocutor. This corresponds to a mutation of capitalism into a “cognitive” kind. We take a critical view, questioning such notion of creativity, and asking whether advertising might act as a mechanism of biopolitical control.Hemos analizado dos campañas: una de la década de 1960, considerada marco de la llamada "revolución creativa", y una ganadora del Festival de la Creatividad de Cannes de 2013. Observamos que el recurso a la creatividad en la publicidad señala en el primer momento un cambio del capitalismo, de la producción industrial de bienes para a la de consumo.Hoy vivimos una "nueva revolución creativa" en el ámbito de la comunicación de marketing. Se utilizan técnicas de narrativa para conquistar el compromiso del público, visto como posible interlocutor. Corresponde a la mutación del capitalismo, para una modalidad llamada "cognitiva". Presento una visión crítica, cuestionando tal noción de creatividad, y si la publicidad funcionaría como un mecanismo de control biopolítico.Este artigo investiga as estratégias empregadas, ontem e hoje, pela publicidade, para tentar seduzir seu público, produzir-lhe uma impressão duradoura e levá-lo a preferir uma marca, em detrimento de outras. Analisamos duas campanhas: uma da década de 1960, considerada marco da chamada “revolução criativa”, e uma vencedora do Festival de Criatividade de Cannes de 2013. Observamos que o recurso à criatividade na publicidade assinala, no primeiro momento, uma mudança do capitalismo, da produção industrial de bens para a de consumo. Hoje vivemos uma “nova revolução criativa” no âmbito da comunicação de marketing. Usam-se técnicas de narrativa para conquistar o engajamento do público, visto como possível interlocutor. Corresponde à mutação do capitalismo, para uma modalidade chamada “cognitiva”. Apresento uma visão crítica, questionando tal noção de criatividade, e se a publicidade funcionaria como um mecanismo de controle biopolítico.Editora da PUCRS - ediPUCRS2015-02-04info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/view/1762310.15448/1980-3729.2014.3.17623Revista FAMECOS; Vol. 21 No. 3 (2014); 1241-1261Revista FAMECOS; Vol. 21 Núm. 3 (2014); 1241-1261Revista FAMECOS; v. 21 n. 3 (2014); 1241-12611980-37291415-054910.15448/1980-3729.2014.3reponame:Revista FAMECOS: Mídia cultura e tecnologiainstname:Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS)instacron:PUC_RSporhttps://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/view/17623/12584Burrowes, Patricia Ceciliainfo:eu-repo/semantics/openAccess2017-07-14T16:23:54Zoai:ojs.revistaseletronicas.pucrs.br:article/17623Revistahttps://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecosPRIhttps://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/oai||revistafamecos@gmail.com1980-37291980-3729opendoar:2017-07-14T16:23:54Revista FAMECOS: Mídia cultura e tecnologia - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS)false |
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