As propagandas da Revista Feminina (1914-1936): a invenção do mito da beleza

• Autor(a) principal: Soares, Ana Carolina Eiras Coelho
• Data de Publicação: 2014
• Outros Autores: Ferreira Barros, Neide Célia
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Oficina do Historiador
• Texto Completo: https://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/oficinadohistoriador/article/view/14655
• topic: Modernidade; Gênero; Beleza; Publicidade; Brasil República.

O presente artigo trata do mercado de consumo que se desenvolveu no Brasil no fim do império e início da primeira República em torno da imensa valoração do corpo (limpo, saudável, branco e reprodutivo) da mulher como centro da sua identidade. A análise das publicidades da Revista Feminina, importante periódico brasileiro do início do século XX, a partir dos discursos publicitários permite compreender a construção do corpo feminino que, já no início do referido século, recebia um influxo de informações para talhar a mulher nos moldes ansiados pela sociedade e, ao mesmo tempo, ensinar a esta mulher como deveria ser, parecer e qual era seu papel nesse grupo. Dessa maneira, buscou-se entender a historicidade das representações sobre o corpo feminino e de que maneira as características a ele imputadas permanecem como heranças sociais de poder e cultura.