A marca: comunicação da marca O boticário

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Cardoso, Suellen Bonetti
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/36556
Resumo: Nesta monografia, o objetivo principal é mapear processos e observar resultados que expõem a importância da comunicação da marca. Para isso, foi aplicada uma pesquisa descritiva com análise qualitativa de dados secundários, ou seja, publicações de entrevistas com gestores de diversas categorias de produtos/serviços, profissionais acadêmicos, busca de conteúdos divulgados em sites de estudos acadêmicos, institucionais e estatísticos, livros impressos e eletrônicos sobre marketing e, especialmente, sobre a comunicação de marca. A fim de atingir esse objetivo, o conceito teórico estudado é “marca” (branding). Este trabalho usa como exemplo prático a marca O Boticário com foco nas linhas de maquiagem Intense e Make B
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