A atividade do CONAR nas campanhas publicitárias de cerveja - AMBEV
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2013 |
Tipo de documento: | Trabalho de conclusão de curso |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP |
Texto Completo: | https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/29814 |
Resumo: | O cenário competitivo do mercado de cervejeiro abre espaço para a discussão dos limites de atuação para as campanhas publicitárias do produto. O crescente índice de consumo de bebidas alcoólicas entre os jovens incluindo menores de idade vem trazendo uma preocupação grande das autoridades sobre o tema. Não se pode, portanto, ignorar a influência da propaganda no comportamento da sociedade e, por outro lado, não se pode reprimir a liberdade de expressão. A pesquisa destina-se a avaliar como se dá atuação do CONAR (órgão autorregulamentador da atividade publicitária no Brasil), suas principais decisões sobre o assunto e o comportamento da empresa Ambev e sua marca de cerveja Skol sobre os mais importantes desdobramentos do consumo de bebidas alcoólicas e o comportamento da sociedade |
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