Between the permanent and the transitory: A semiotic analysis of the Todecacho and Meu Liso brands

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Moreno Fernandes, Pablo
Data de Publicação: 2021
Outros Autores: Musa Belmiro, Dalila Maria
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Galáxia (São Paulo)
Texto Completo: https://revistas.pucsp.br/index.php/galaxia/article/view/49551
Resumo: In this work, we analyzed two pro- duct lines of the Brazilian brand Salon Line: Todecacho, directed to afro and curly hair; and Meu Liso, for straight hair. The objective is to identify, through the semiotics of brand expressivity (PEREZ, 2017) the signic potential contained in the names of the product lines and their respective slogans, based on Brazilian society’s cultural repertoire. The results of the analysis point to reinforcements of racist structures, both in name and in the slogan, since Todecacho affirms a transience of the hair, an important element of black identity affirmation, while Meu Liso demonstrates the idea of possession and permanence of the straight hair.  
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