Between provisionally and uncertainty: : work ways in a collaborative advertising agency

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Alves, Maria Cristina Dias
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Galáxia (São Paulo)
Texto Completo: https://revistas.pucsp.br/index.php/galaxia/article/view/59558
Resumo: With the objective of observing the work processes in transformation in Brazilian advertising agencies, I conducted ethnographic research into three different agency models (traditional, digital, and collaborative). In this paper, I present resulting from part of field diaries and interviews, plus some analysis of findings the collaborative agency, which brings together various communication and technology services in a hybrid business model. Having as a theoretical contribution the concepts of mediations, mediatization and dispositif, I discuss the decentralization of knowledge and powers within an advertising ecosystem materialized in a horizontal physical space, likewise is hierarchy, peculiar and in constant movement.
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