‘Young, wild, and green’? Uma análise da influência do afeto ambiental na intenção de compra de produtos verdes por jovens

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Bergamaschi, Olívia Ban Navarro
Data de Publicação: 2022
Outros Autores: Ferraz, Sofia Batista, Martins, Renata Monteiro
Tipo de documento: Artigo
Idioma: eng
Título da fonte: REMark - Revista Brasileira de Marketing
Texto Completo: https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/18966
Resumo: Objetivo: Analisar a intenção de compra de produtos verdes por jovens, baseando-se na Teoria do Comportamento Planejado (TCP) e ampliando o seu escopo com o antecedente do Afeto Ambiental e dos efeitos mediadores da Atitude, da Norma Subjetiva e do Controle de Comportamento Percebido.Método: Um levantamento foi realizado com 575 respondentes entre 18 e 24 anos, e os dados foram analisados por meio da técnica de Modelagem de Equações Estruturais no software AMOS.Originalidade/Relevância: Diferentemente dos modelos de TCP comumente adotados, propõe-se um novo modelo teórico em que o Afeto Ambiental antecede o comportamento planejado, sugerindo novas mediações para explicar a intenção de compra de produtos verdes por jovens.Resultados: Os resultados mostram que o Afeto Ambiental é um forte preditor da intenção de compra de produtos verdes, sendo parte dessa relação explicada pelas variáveis cognitivas de Atitude, Norma Subjetiva e Controle de Comportamento Percebido.Contribuições teóricas: Apresenta-se um novo modelo para a análise das intenções de compra, baseado na abordagem Afeto-Cognição-Comportamento, ressaltando o papel do afeto ambiental como um fator capaz de afetar as percepções cognitivas dos jovens acerca da compra de produtos verdes.Contribuições sociais/gerenciais: Os resultados fornecem subsídios a gestores e governantes, mostrando que o afeto ambiental pode ser explorado em estratégias de comunicação e no desenvolvimento de políticas públicas, dado que as emoções e sentimentos despertados nos jovens podem superar barreiras extrínsecas (ex.: preço e percepções negativas). 
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spelling ‘Young, wild, and green’? Uma análise da influência do afeto ambiental na intenção de compra de produtos verdes por jovens“Young, wild and green?” analyzing the influence of environmental affect on young consumers' intent to purchase green productsProdutos verdes; Afeto Ambiental; Teoria do Comportamento Planejado; Modelagem de Equações EstruturaisGreen products; Environmental Affect; Theory of Planned Behavior; Structural Equation ModelingObjetivo: Analisar a intenção de compra de produtos verdes por jovens, baseando-se na Teoria do Comportamento Planejado (TCP) e ampliando o seu escopo com o antecedente do Afeto Ambiental e dos efeitos mediadores da Atitude, da Norma Subjetiva e do Controle de Comportamento Percebido.Método: Um levantamento foi realizado com 575 respondentes entre 18 e 24 anos, e os dados foram analisados por meio da técnica de Modelagem de Equações Estruturais no software AMOS.Originalidade/Relevância: Diferentemente dos modelos de TCP comumente adotados, propõe-se um novo modelo teórico em que o Afeto Ambiental antecede o comportamento planejado, sugerindo novas mediações para explicar a intenção de compra de produtos verdes por jovens.Resultados: Os resultados mostram que o Afeto Ambiental é um forte preditor da intenção de compra de produtos verdes, sendo parte dessa relação explicada pelas variáveis cognitivas de Atitude, Norma Subjetiva e Controle de Comportamento Percebido.Contribuições teóricas: Apresenta-se um novo modelo para a análise das intenções de compra, baseado na abordagem Afeto-Cognição-Comportamento, ressaltando o papel do afeto ambiental como um fator capaz de afetar as percepções cognitivas dos jovens acerca da compra de produtos verdes.Contribuições sociais/gerenciais: Os resultados fornecem subsídios a gestores e governantes, mostrando que o afeto ambiental pode ser explorado em estratégias de comunicação e no desenvolvimento de políticas públicas, dado que as emoções e sentimentos despertados nos jovens podem superar barreiras extrínsecas (ex.: preço e percepções negativas). Objective: This study analyzes young consumers' purchase intention of green products based on the Theory of Planned Behavior (TPB). The study expands its scope with the antecedent of Environmental Affect (EA) and the mediating effects of Attitude, the Subjective Norm, and Perceived Behavioral Control.Method: We surveyed 575 respondents of ages between 18 and 24 years. We used the Structural Equation Modeling technique in the AMOS software to analyze the data.Originality/Relevance: Unlike the commonly adopted TPB models, this study proposes a new theoretical model in which EA precedes planned behavior and further suggests new mediations to explain young people's purchase intention of green products.Results: The results show that EA strongly predicts the purchase intentions of green products and that part of this relationship is explained by the cognitive variables of Attitude, Subjective Norm, and Perceived Behavioral Control.Theoretical Contributions: We present a new model for the analysis of purchase, based on the Affect-Cognition-Behavior approach, and highlight the role of EA as a factor capable of influencing the cognitive perceptions of young consumers regarding the purchase of green products.Social/Managerial Contributions: The results support managers and government officials, showing that the EA can be explored in communication strategies and the development of public policies. This is because the emotions and feelings aroused among young consumers can overcome extrinsic barriers (e.g., price and negative perceptions).Universidade Nove de Julho - UninoveCAPESESPM-SP.Bergamaschi, Olívia Ban NavarroFerraz, Sofia BatistaMartins, Renata Monteiro2022-03-16info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAvaliado por ParesPeer-reviewed Articleapplication/pdfhttps://periodicos.uninove.br/remark/article/view/1896610.5585/remark.v21i2.18966ReMark - Revista Brasileira de Marketing; v. 21, n. 2 (2022): (jan./mar.); 232 - 2912177-5184reponame:REMark - Revista Brasileira de Marketinginstname:Universidade Nove de Julho (UNINOVE)instacron:RBMenghttps://periodicos.uninove.br/remark/article/view/18966/9493Direitos autorais 2022 Revista Brasileira de Marketinghttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0info:eu-repo/semantics/openAccess2022-03-16T14:18:43Zoai:https://periodicos.uninove.br:article/18966Revistahttps://periodicos.uninove.br/remarkPRIhttps://periodicos.uninove.br/remark/oaiclaudiaraac@uol.com.br || admin@revistabrasileiramarketing.org || admin@revistabrasileiramarketing.org2177-51842177-5184opendoar:2022-03-16T14:18:43REMark - Revista Brasileira de Marketing - Universidade Nove de Julho (UNINOVE)false
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