O Efeito do Ceticismo na Atitude e Intenção de Compra de Produtos Verdes

• Autor(a) principal: Diógenes, Abílio Peixoto
• Data de Publicação: 2017
• Outros Autores: Silva, Minelle Enéas da, Costa, Josimar Souza
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: REMark - Revista Brasileira de Marketing
• Texto Completo: https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/12198
• topic: Ceticismo às Informações Publicitárias; Atitude; Intenção de Compra; Produtos Verdes; Modelagem de Equações Estruturais; Skepticism toward Sdvertising; Attitude; Purchase intention; Green Product; Structural Equation Modeling.

Cada vez mais consumidores tm buscado amenizar seus impactos nos problemas ambientais da sociedade. No entanto, a existncia de um mercado de produtos verdes muitas vezes no se alinha s expectativas desses consumidores, os quais podem se tornar cticos s informaes publicitrias ofertadas. Em meio a este contexto, o objetivo desta pesquisa investigar o efeito do ceticismo s informaes publicitrias na atitude e inteno de compra de produtos verdes. Para tanto, uma survey com 508 consumidores foi realizada. Por meio de uma modelagem de equaes estruturais, o modelo testado foi constitudo por dois blocos - (1) impacto do conhecimento ambiental e dos valores ambientais no ceticismo s informaes publicitrias e (2) o efeito do ceticismo s informaes publicitrias na atitude e inteno de compra. Os resultados indicam que valores ambientais no influenciam no ceticismo. Por sua vez, o ceticismo s informaes publicitrias afeta negativamente na atitude ambiental, o que insuficiente para gerar um efeito negativo na inteno de compra de produtos verdes, que se mostra positivo. A contribuio central est em testar o antecedente valores ambientais, bem como a insero da atitude enquanto varivel at ento pouco estudada na rea.