¿Idealismo en tiempos del mercado?: la cinematografía de Piñeyro en los 90

• Autor(a) principal: Rocha, Carolina
• Data de Publicação: 2006
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: spa
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10284/2375
• topic: Producción cultural; Capitalismo; Consumo popular; Cine argentino; Neoliberalismo; Cultural production; Capitalism; Popular consumption; Argentine cinema; Neoliberalism

Este artículo traza un panorama de los desafios que enfrentó el cine argentino a principios de los años 90 cuando entraron en vigencia nuevas leyes respecto a la calidad y financiamiento de los productos audiovisuales. También describe cómo el cineasta Marcelo Piñeyro respondió exitosamente a la exigencia de atraer a audiencias locales mediante sus películas, Tango feroz (1993), Caballos salvajes (1995) y Cenizas del paraíso (1997). A pesar de que estas películas están destinadas a un público masivo, las líneas argumentales de las mismas enfatizan la defensa de ideales y valores éticos que se contraponen al discurso dominante del menemismo que privilegiaba el éxito económico. Al mostrar la dicotomía individuo- sistema, las películas de Piñeyro incorporan técnicas conocidas y aceptadas por las audiencias para enfatizar el idealismo. De tal manera, los filmes de Piñeyro aparecen como contrapuestos al capitalismo a pesar de ser productos culturales creados en conformidad a ese modelo económico. This article traces the challenges faced by Argentine cinematography in the early 1990s when new laws that regulated quality and financing were first approved and implemented. It also describes how Marcelo Piñeyro successfully adapted to the requirement of attracting local audiences to his films: Tango feroz (1993), Caballos salvajes (1995) y Cenizas del paraíso (1997). Although these movies were created for mass consumption, the plot lines of all three films emphasize the defense of ideals and ethical values. These plots created a counterdiscourse to the one presented by Menemism which prioritized economic success. By showing the dichotomy individual-system, the films directed by Piñeyro used techniques and narratives known by the audience to emphasize idealism. Piñeyro’s films appear to reject capitalism, though they are cultural products that emerged conforming to it.