O comportamento dos consumidores de vinho em Portugal : impacto do género

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ribeiro, Sara Inês Diogo
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.5/7741
Resumo: Mestrado em Marketing
id RCAP_060dd0dccf57e849a5c2cda7e052acdc
oai_identifier_str oai:www.repository.utl.pt:10400.5/7741
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling O comportamento dos consumidores de vinho em Portugal : impacto do génerovinhogéneroconsumidor de vinhocomportamento do consumidorwinegenderwine consumerconsumer behaviorMestrado em MarketingO presente estudo foca-se no comportamento do consumidor de vinho em Portugal, com o intuito de perceber as preferências e quais as diferenças entre os consumidores masculinos e femininos. Para tal, este trabalho tem como objetivo identificar os atributos que os consumidores mais valorizam quando escolhem um vinho e quais os hábitos de consumo, tendo sempre presente as diferenças em resultado do género. Para a análise dos trabalhos da investigação foi utilizada uma amostra não probabilística por conveniência de 268 inquiridos, recolhida através das redes sociais e de email. Os resultados do estudo levaram a concluir que as mulheres e os homens têm algumas diferenças no que respeita aos hábitos de consumo do vinho, bem como quanto aos atributos que valorizam na escolha deste produto. Tanto os homens como as mulheres valorizam atributos como o sabor, o aroma e a recomendação. Destaca-se entre estes a recomendação da família e dos amigos. Em termos de preço, a referência de ambos encontra-se no valor entre 2,50€ e 4,99€ por uma garrafa de 0,75 litros, sendo as ocasiões especiais a situação onde ambos consomem mais vinho. Mas a grande conclusão assenta nas preferências de género e na particularidade das mulheres consumirem mais vinho branco que os homens, no entanto o vinho mais consumido é o vinho tinto.Wine and the way the genres perceive it have raised the interest of academics and practitioners alike. The present study is mainly focused in the behavior of the wine consumer in Portugal. It aims to understand the preferences and differences of the male and female wine consumers. This study has as purpose the identification of the attributes that consumers value the most when they choose a wine and their behavior, while bearing in mind the differences that result from the gender. For the analysis of the investigation, a non-probabilistic convenience sample of 268 respondents was analyzed. The survey was delivered through social networks and email. The results of this study lead to the conclusion that women and men have some differences in what concerns their consumer behavior and the attributes they value in choosing this product. Both men and women value attributes such as taste, flavor, and recommendations. Relevant amongst these is the family and friend recommendations. With regard to prices, both genders are willing to spend between € 2.50 and € 4.99 for a bottle of 0.75 liters. Special occasions are the occasions where both consume more wine. All in all, the main conclusions of this study are that women drink more white wine than men and that red wine is the wine that is the most consumed.Instituto Superior de Economia e GestãoVeríssimo, JoséRepositório da Universidade de LisboaRibeiro, Sara Inês Diogo2015-01-13T13:16:57Z20142014-01-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.5/7741porRibeiro, Sara Inês Diogo (2014). "O comportamento dos consumidores de vinho em Portugal : impacto do género". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-03-06T14:38:25Zoai:www.repository.utl.pt:10400.5/7741Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T16:54:51.853749Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv O comportamento dos consumidores de vinho em Portugal : impacto do género
title O comportamento dos consumidores de vinho em Portugal : impacto do género
spellingShingle O comportamento dos consumidores de vinho em Portugal : impacto do género
Ribeiro, Sara Inês Diogo
vinho
género
consumidor de vinho
comportamento do consumidor
wine
gender
wine consumer
consumer behavior
title_short O comportamento dos consumidores de vinho em Portugal : impacto do género
title_full O comportamento dos consumidores de vinho em Portugal : impacto do género
title_fullStr O comportamento dos consumidores de vinho em Portugal : impacto do género
title_full_unstemmed O comportamento dos consumidores de vinho em Portugal : impacto do género
title_sort O comportamento dos consumidores de vinho em Portugal : impacto do género
author Ribeiro, Sara Inês Diogo
author_facet Ribeiro, Sara Inês Diogo
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Veríssimo, José
Repositório da Universidade de Lisboa
dc.contributor.author.fl_str_mv Ribeiro, Sara Inês Diogo
dc.subject.por.fl_str_mv vinho
género
consumidor de vinho
comportamento do consumidor
wine
gender
wine consumer
consumer behavior
topic vinho
género
consumidor de vinho
comportamento do consumidor
wine
gender
wine consumer
consumer behavior
description Mestrado em Marketing
publishDate 2014
dc.date.none.fl_str_mv 2014
2014-01-01T00:00:00Z
2015-01-13T13:16:57Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.5/7741
url http://hdl.handle.net/10400.5/7741
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv Ribeiro, Sara Inês Diogo (2014). "O comportamento dos consumidores de vinho em Portugal : impacto do género". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Instituto Superior de Economia e Gestão
publisher.none.fl_str_mv Instituto Superior de Economia e Gestão
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799131025751670784

Registros relacionados