Cultura e turismo criativo na experiência integral do turismo rural

• Autor(a) principal: Carvalho, Mariana Sousa e Silva Cabral de
• Data de Publicação: 2013
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/11446
• topic: Gestão do turismo; Turismo cultural; Turismo rural: Janeiro de Cima (Portugal)

A presente investigação visa, a partir de uma perspetiva cultural, compreender os benefícios do turismo criativo no contexto da experiência turística integral, como forma de aprofundar e aprimorar a qualidade dessa experiência, numa aldeia do Interior de Portugal, Janeiro de Cima (concelho do Fundão). Este estudo, realizado no âmbito do Projeto de Investigação Científica intitulado “A experiência global em turismo rural e o desenvolvimento sustentável de comunidades locais” (Projeto ORTE), financiado pela Fundação para a Ciência e Tecnologia e cofinanciado pelo COMPETE, QREN e FEDER, proporcionou uma reflexão teórica acerca das áreas rurais atuais, importantes espaços de consumo onde a atividade turística deve ser desenvolvida e percecionada, não só como atividade revitalizadora e dinamizadora destas áreas, mas também como promotora da preservação dos elementos naturais e culturais dos destinos, cruciais para a atratividade turística dos mesmos. No contexto do mercado atual, em que a diferenciação dos destinos é um fator-chave para o aumento da sua competitividade, considerou-se pertinente realçar a sua componente cultural enquanto responsável pela definição da identidade e valores locais que conduzem à sua distinção no mercado. Atualmente, é necessário apostar na construção de atividades e experiências nos destinos que permitam o envolvimento do visitante com a comunidade local. No âmbito cultural, é importante realçar a componente criativa da oferta turística dos destinos, como revitalizadora da cultura local. Em termos metodológicos, sob uma abordagem qualitativa, foram recolhidos dados primários através da aplicação de entrevistas semiestruturadas na aldeia em estudo, de dezembro de 2010 a junho de 2012, a partir das quais foi realizada, posteriormente, uma análise de conteúdo. Os dados secundários foram, igualmente, úteis como complemento da investigação. A análise proveniente da aplicação de entrevistas aos diferentes stakeholders do destino confirma a importância da componente cultural como motivação de visita a destinos rurais e comprova o interesse crescente por parte do turista atual em conhecer estes destinos através do contacto próximo estabelecido com a população e através do conhecimento aprofundado das marcas de ruralidade que estes espaços denunciam. Tendo por base as potencialidades reconhecidas em Janeiro de Cima, são identificadas linhas de ação ao nível das experiências criativas, que surgem num contexto em que a premência reside na valorização dos recursos culturais locais através do envolvimento ativo dos visitantes no processo de construção dessas experiências, nas quais assumem um papel de cocriação.