REBRANDING DE UMA MARCA PREMIUM ARTESANAL: O CASO DA MELLOW

• Autor(a) principal: Roque, Andreia Filipa Paulo
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/11110/2021
• topic: Branding; Rebranding; Artesanal; Design Digital; Marketing Digital

O projeto apresenta o processo de rebranding da marca e elaboração do plano de comunicação. A Mellow foi criada com o objetivo de produzir produtos de estacionário e fornecer serviços de design. O projeto partiu das questões de como uma nova marca na área do estacionário se consegue posicionar no mercado existente, qual é o valor diferenciador que esta marca tem e de que forma os processos manuais produzidos pela Mellow podem competir com as ferramentas digitais da atualidade. Ao responder a estas questões definiram-se os objetivos do projeto, que passaram pela criação de um rebranding e marketing mix de maneira a criar uniformidade e consistência na identidade da marca. Foi investigado do que consiste um rebranding e como este pode contribuir para que uma marca tenha sucesso. De uma forma prática foi redesenhado um logótipo minimalista, evitando a influência de tendências do design, mas focando-se na criação de algo distintivo, memorável e flexível. Foram redefinidas políticas de produto, comunicação, preço e distribuição da marca, sempre em concordância com a essência da Mellow, servindo de orientação e fundamento para a atuação da marca nas diferentes áreas, através do design e do digital. Foi também desenvolvido uma análise de segmentação, target e posicionamento de maneira a definir o melhor segmento de mercado para a marca, sendo de seguida realizado um mapa de Modelo de Negócios Canvas e uma análise SWOT, de maneira a perceber os melhores processos para criação e desenvolvimento da marca. O trabalho procurou validação junto de amostras de público da comunidade geral e da comunidade de designers, através de questionários sobre a perceção da nova identidade e produto. O rebranding acaba por ser a materialização de uma nova estratégia e linha de pensamento, tal como foi compreendido pelos resultados obtidos, fornecendo assim mais credibilidade e eficiência à marca.