Rebranding para pequenos negócios de moda

• Autor(a) principal: Fragoso, Joana Filipa Silva
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/12002
• topic: Branding; Digital Platforms; Entrepreneurship; Fashion Brands; Online Branding; Rebranding; Domínio/Área Científica::Humanidades::Artes::Design de Moda

O mercado da moda é algo que está em constante mutação, não só pelas tendências, mas também por motivos económicos, sociais e políticos. As marcas têm de se adaptar constantemente para prevalecem e sobressaírem no meio de tantas outras. A pandemia COVID-19 veio abalar a economia mundial e a indústria da moda em Portugal não foi exceção. Foi percetível o aumento de tráfego nas redes sociais e as marcas que ainda não estavam estabelecidas no online seguiram essa tendência indo ao encontro dos seus clientes que se viram confinados em casa. As redes sociais vieram trazer alguns obstáculos, mas também mais valias para as marcas de moda. Para esta adaptação as marcas têm de recorrer a um rebranding mesmo que ligeiro para esta transição e posicionamento no mercado online. Nesta investigação conseguimos identificar quais as dificuldades comuns que os pequenos negócios de moda enfrentaram antes e durante o confinamento de 2020/2021. Entendemos que grande parte dos pequenos negócios de moda têm poucos conhecimentos na área do Branding e que têm baixos recursos para adquirir competências. Perante esta problemática este projeto consiste na criação de uma plataforma online que permite aos empreendedores portugueses da área da moda recorrerem ao Rebranding. A plataforma permite que as marcas consigam identificar as suas dificuldades e solucioná-las autodidaticamente de um modo profissional, mas acessível.