O poder do storytelling em marcas de luxo Indústria dos perfumes

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Santos, Sofia Baptista Mendes dos
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/14154
Resumo: O setor da perfumaria tem vindo a florescer e, perante uma vasta oferta de perfumes, os consumidores são submetidos a um processo de escolha complexo. Para se darem a conhecer e numa tentativa de se imporem no mercado, as marcas de luxo recorrem à publicidade, seja através de imprensa, mupis/outdoors ou anúncios televisivos. As diferentes indústrias (chocolates, brinquedos, entre outras) apostam muito na época natalícia para comunicar com o seu público. É também nesta altura que a indústria de alta-costura mais promove um dos seus principais produtos: os perfumes. O principal recurso utilizado pela indústria dos perfumes para captar a atenção dos potenciais consumidores é a estratégia de storytelling, presente nos seus anúncios de vídeo que, ao contarem uma história, permite que os consumidores possam sonhar. Mas será que esta estratégia de marketing é realmente eficaz? Ou será que os consumidores se focam nos diferentes elementos da história (celebridades, cenário, adereços) ao invés do objetivo principal, nome da marca e do produto publicitado? Através deste estudo qualitativo foi possível concluir que apesar de os anúncios em vídeo chamarem mais a atenção do que os cartazes publicitários, eles não cumprem a sua suposta função, de ajudar na memorização das marcas e produtos. No entanto, alguns elementos como a utilização de slogans, de um fio condutor e de pequenas referências ao perfume ao longo da narrativa poderão contribuir para este processo.
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