O visitante de Torre de Moncorvo: estudo de caso da Feira Medieval

• Autor(a) principal: Moreira, Ana Raquel Martins da Silva
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10198/28683
• topic: Eventos culturais; Feira medieval; Perfil do visitante; Motivações de visita; Segmentação; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais

Um evento é considerado uma parte importante na criação de uma boa experiência. É necessário ter em conta que o comportamento do consumidor está em constante alteração e que também as necessidades vão variando ao longo do tempo. Desta forma, muitos estudos têm-se focado na segmentação de mercado de forma a entender quem são os visitantes de um evento. O principal objetivo do presente trabalho é identificar segmentos de visitantes da 9ª edição da Feira Medieval de Torre de Moncorvo. A abordagem quantitativa está na base da investigação e assim, aplicou-se um inquérito por questionário no recinto da Feira Medieval de Torre de Moncorvo nos dias 8, 9 e 10 de abril de 2022, onde foram obtidas 300 respostas. Pela análise dos dados registaram-se três segmentos: os “culturais”, indivíduos caracterizados por um maior interesse pela vertente cultural procurando um maior contacto com a cultura; os “relaxados” constituídos por indivíduos que dão mais importância ao fator relaxamento quando procuram este tipo de eventos, e os “exigentes” que são aquelas pessoas que acabam por não ter gostos nem preferências por qualquer um dos fatores de eleição e por consequência menor grau de satisfação.