Marca territorial - A identidade visual de Torres Vedras

• Autor(a) principal: Shakhova, Anna
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/49309
• topic: Design de comunicação; Identidade visual; Marca territorial; Município; Torres Vedras

A crescente globalização dos países e das cidades torna pertinente um investimento para melhorar os níveis de competitividade e notoriedade dos territórios. Face às transformações dos estilos de vida e crescimento tecnológico, é fundamental recorrer a estratégias de comunicação, com o intuito de divulgar o território para viver, visitar ou investir. A constituição de uma identidade visual baseada num projeto conceptual, que transmita os valores da cidade, que seja intemporal e moderna, permite sofisticar a sua comunicação e envolver a comunidade. O presente projeto de investigação realizado no âmbito do Mestrado de Design e Cultura Visual, pretende desenvolver uma identidade visual para o município de Torres Vedras e as suas freguesias e modificar o recurso a símbolos heráldicos. Com isto, estudou-se o conceito de marca territorial e a forma como as ferramentas do design de comunicação possibilitam a criação de uma marca do município e das suas freguesias coerente e que comunica entre si. Para alcançar uma solução e resposta, procedeu-se à descrição de um processo metodológico, que envolveu um Enquadramento Teórico sobre a área temática; uma Entrevista Exploratória onde se averiguou a problemática; uma Pesquisa de Campo que permitiu explorar os pontos de interesse da cidade e proceder a um registo fotográfico; Inquéritos por Questionário aos residentes e visitantes, para obter a sua perspetiva sobre as características da cidade; um Levantamento de Casos Práticos Relevantes onde se analisou a identidade visual de marcas territoriais; e uma Pesquisa Visual que comparou as marcas territoriais numa análise de forma e conteúdo. O projeto final consistiu na elaboração de um manual de normas gráficas. O resultado reforçou o papel do design na contribuição de uma marca territorial que comunica ao serviço do município e da comunidade e que está integrada numa linguagem visual partilhada entre o município e as freguesias, criando uma marca uniformizada e adaptável ao futuro.