As ferramentas do branding na criação da identidade visual de uma região: o caso de Santa Cruz

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Nunes, Joana Raquel da Silva
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/38947
Resumo: O presente trabalho de investigação realiza-se no âmbito do Mestrado em Design e Cultura Visual, com o objetivo de estudar e entender o papel do branding territorial e a utilização das suas ferramentas para a conceção de uma marca que dinamize o território, reforçando a importância da sua promoção turística. O território utilizado como local de intervenção foi Santa Cruz, que se situa no Concelho de Torres Vedras. Quanto à metodologia do Projeto de Investigação, foi utilizada uma combinação entre Pesquisa Bibliográfica sobre as áreas temáticas envolvidas (que constituiu o estado da arte), Pesquisa de Campo (onde foi feita uma recolha de dados com observação direta no local através de registos fotográficos e da recolha de informação em documentos sobre o território) e Casos de Estudo tendo sido escolhidas marcas territoriais para análise das identidades visuais e dos meios de promoção. Depois de analisada toda a informação que foi recolhida, realizou-se o projeto de design, que se centrou na conceção de uma identidade visual para Santa Cruz. Este projeto englobou as formas de promoção do território - livro da marca, comunicação em MUPIS e publicações no Instagram, com o objetivo de alcançar um público jovem, tanto nacional como internacional. Como resultado final reforçou-se o papel do branding territorial e da comunicação utilizado ao serviço dos territórios e das comunidades, em particular na dinamização e divulgação de Santa Cruz.
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