A comunicação na moda e o luxo: articulações e contributos para o branding de moda

• Autor(a) principal: Conde, Inês Torres
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/11780
• topic: Branding; Communication; Luxury; Luxury Consumer; Portuguese Fashion Brands; Domínio/Área Científica:: Humanidades::Artes::Design de Moda

Considera-se que a moda e o luxo sempre fizeram parte da sociedade (Kapferer & Bastien, 2010). A moda de luxo foi sempre um fator importante na história e na sociedade. A indústria de moda de luxo sofreu mudanças significativas nas últimas duas décadas, apesar de algumas marcas que consumimos nos dias de hoje terem sido criadas à 100 ou 200 anos, devido a progressos económicos, sociais e tecnológicos. Atualmente o luxo ganhou visibilidade e deixou de ser restrito apenas às classes altas, existem cada vez mais marcas de luxo e consequentemente mais concorrência no mercado. O consumidor também evoluiu psicologicamente e os avanços tecnológicos concederam um maior e mais facilitado acesso aos bens e serviços de luxo. A fim de compreender a indústria de moda de luxo portuguesa atualmente, definir as melhores estratégias e perceber qual o seu possível futuro, é necessário primeiro entender os fatores que levaram ao luxo atual. A dissertação está dividida em duas partes, a primeira incide na revisão bibliográfica que recai sobre a origem do luxo, a definição de luxo, o luxo atual, a definição de moda, a moda e a sociedade, a moda e o luxo, o consumo na moda, as marcas, a gestão de marca e a comunicação das marcas. A segunda parte da dissertação baseia-se nas entrevista semiestruturadas e na síntese de analises de linguagens visuais, sustentadas no Modelo Linear do autor Oliveira (2015), de três marcas de moda portuguesas: Storytailors, Companhia das Cestas e Valentim Quaresma, a fim de entender o luxo, no contexto das marcas de moda de luxo portuguesas e perceber se a comunicação influencia ou não o crescimento das mesmas. A presente dissertação procura compreender como podemos entender o luxo, no contexto das marcas de moda portuguesas e entender se os meios de comunicação da indústria de moda de luxo são uma vantagem ou desvantagens para o mercado português. O estudo realizado confirma que a comunicação das marcas de moda Portuguesas de luxo é um fator que influencia o sucesso e expansão das mesmas. Atualmente é uma ferramenta que ajuda a trespassar os valores e a identidade das marcas aos consumidores e criar proximidade com os mesmos.