Vestindo o digital: As transformações dos modelos de negócio da moda no contexto digital: O caso de ESMÉR

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Martins, Filipa Costa
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/30203
Resumo: A presente investigação analisa a relação intrínseca das marcas de moda e as suas estratégias de comunicação, com a finalidade de compreender como as marcas se adaptam ao cenário digital e se isto resulta na transformação dos seus modelos de negócio. Por meio de uma análise de conteúdo às redes sociais online da marca de moda portuguesa ESMÉR, procede-se a um balanço aprofundado do último lançamento da marca, intitulado de “Lisbon 70’s Collection”, examinando-se de que forma a comunicação foi realizada. Os resultados da análise destacam que a ESMÉR adota uma abordagem holística no âmbito da comunicação digital, alinhando-se com tendências predominantes do setor. Estratégias que incluem a colaboração com influenciadores digitais e outras marcas demonstram ser cruciais para o sucesso da ESMÉR. Além disso, a marca distingue-se ao construir um ambiente digital coeso, o que possibilita a criação de uma narrativa que reforça os seus princípios de moda sustentável. Com o objetivo de transformar os seus paradigmas de negócio por intermédio de estratégias de comunicação digitais, este estudo de caso à ESMÉR evidencia que as marcas que investem na criação de narrativas digitais sólidas estão mais capacitadas para ganhar notoriedade diante de marcas concorrentes. Este estudo constitui uma contribuição relevante para a compreensão da função da comunicação digital no seio da indústria da moda, proporcionando dados valiosos que permitem compreender como as marcas podem prosperar num ambiente em constante evolução.
id RCAP_27e9ac9ecfee5ca76342da3ea2471324
oai_identifier_str oai:repositorio.iscte-iul.pt:10071/30203
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Vestindo o digital: As transformações dos modelos de negócio da moda no contexto digital: O caso de ESMÉRModaComunicação digitalEstratégias de comunicaçãoModelos de negócioESMÉRFashionDigital communicationCommunication strategiesBusiness modelsA presente investigação analisa a relação intrínseca das marcas de moda e as suas estratégias de comunicação, com a finalidade de compreender como as marcas se adaptam ao cenário digital e se isto resulta na transformação dos seus modelos de negócio. Por meio de uma análise de conteúdo às redes sociais online da marca de moda portuguesa ESMÉR, procede-se a um balanço aprofundado do último lançamento da marca, intitulado de “Lisbon 70’s Collection”, examinando-se de que forma a comunicação foi realizada. Os resultados da análise destacam que a ESMÉR adota uma abordagem holística no âmbito da comunicação digital, alinhando-se com tendências predominantes do setor. Estratégias que incluem a colaboração com influenciadores digitais e outras marcas demonstram ser cruciais para o sucesso da ESMÉR. Além disso, a marca distingue-se ao construir um ambiente digital coeso, o que possibilita a criação de uma narrativa que reforça os seus princípios de moda sustentável. Com o objetivo de transformar os seus paradigmas de negócio por intermédio de estratégias de comunicação digitais, este estudo de caso à ESMÉR evidencia que as marcas que investem na criação de narrativas digitais sólidas estão mais capacitadas para ganhar notoriedade diante de marcas concorrentes. Este estudo constitui uma contribuição relevante para a compreensão da função da comunicação digital no seio da indústria da moda, proporcionando dados valiosos que permitem compreender como as marcas podem prosperar num ambiente em constante evolução.The present research analyses the intrinsic relationship between fashion brands and their communication strategies, with the aim of understanding how brands adjust to the digital landscape and whether this results in the adaptation of their business models. Through a content analysis of the social media channels of the portuguese fashion brand ESMÉR, an in-depth assessment is made of the brand's latest launch, entitled "Lisbon 70's Collection", examining how communication was conducted. The results of the analysis highlight that ESMÉR adopts a holistic approach to digital communication, in line with prevailing trends in the sector. Strategies that include collaboration with digital influencers and other brands prove crucial to ESMÉR's success. In addition, the brand distinguishes itself by building a cohesive digital environment, which makes it possible to create a narrative that reinforces its sustainable fashion principles. With the purpose of transforming its business paradigms through digital communication strategies, the ESMÉR case study shows that brands that invest in creating solid digital narratives are better suited to gain recognition in the face of competing brands. This study represents a relevant contribution to understanding the role of digital communication within the fashion industry, providing valuable data to understand how brands can thrive in a constantly evolving environment.2024-01-04T15:35:06Z2023-12-07T00:00:00Z2023-12-072023-10info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10071/30203TID:203433661porMartins, Filipa Costainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2024-01-07T01:16:15Zoai:repositorio.iscte-iul.pt:10071/30203Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-20T01:30:34.491927Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Vestindo o digital: As transformações dos modelos de negócio da moda no contexto digital: O caso de ESMÉR
title Vestindo o digital: As transformações dos modelos de negócio da moda no contexto digital: O caso de ESMÉR
spellingShingle Vestindo o digital: As transformações dos modelos de negócio da moda no contexto digital: O caso de ESMÉR
Martins, Filipa Costa
Moda
Comunicação digital
Estratégias de comunicação
Modelos de negócio
ESMÉR
Fashion
Digital communication
Communication strategies
Business models
title_short Vestindo o digital: As transformações dos modelos de negócio da moda no contexto digital: O caso de ESMÉR
title_full Vestindo o digital: As transformações dos modelos de negócio da moda no contexto digital: O caso de ESMÉR
title_fullStr Vestindo o digital: As transformações dos modelos de negócio da moda no contexto digital: O caso de ESMÉR
title_full_unstemmed Vestindo o digital: As transformações dos modelos de negócio da moda no contexto digital: O caso de ESMÉR
title_sort Vestindo o digital: As transformações dos modelos de negócio da moda no contexto digital: O caso de ESMÉR
author Martins, Filipa Costa
author_facet Martins, Filipa Costa
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Martins, Filipa Costa
dc.subject.por.fl_str_mv Moda
Comunicação digital
Estratégias de comunicação
Modelos de negócio
ESMÉR
Fashion
Digital communication
Communication strategies
Business models
topic Moda
Comunicação digital
Estratégias de comunicação
Modelos de negócio
ESMÉR
Fashion
Digital communication
Communication strategies
Business models
description A presente investigação analisa a relação intrínseca das marcas de moda e as suas estratégias de comunicação, com a finalidade de compreender como as marcas se adaptam ao cenário digital e se isto resulta na transformação dos seus modelos de negócio. Por meio de uma análise de conteúdo às redes sociais online da marca de moda portuguesa ESMÉR, procede-se a um balanço aprofundado do último lançamento da marca, intitulado de “Lisbon 70’s Collection”, examinando-se de que forma a comunicação foi realizada. Os resultados da análise destacam que a ESMÉR adota uma abordagem holística no âmbito da comunicação digital, alinhando-se com tendências predominantes do setor. Estratégias que incluem a colaboração com influenciadores digitais e outras marcas demonstram ser cruciais para o sucesso da ESMÉR. Além disso, a marca distingue-se ao construir um ambiente digital coeso, o que possibilita a criação de uma narrativa que reforça os seus princípios de moda sustentável. Com o objetivo de transformar os seus paradigmas de negócio por intermédio de estratégias de comunicação digitais, este estudo de caso à ESMÉR evidencia que as marcas que investem na criação de narrativas digitais sólidas estão mais capacitadas para ganhar notoriedade diante de marcas concorrentes. Este estudo constitui uma contribuição relevante para a compreensão da função da comunicação digital no seio da indústria da moda, proporcionando dados valiosos que permitem compreender como as marcas podem prosperar num ambiente em constante evolução.
publishDate 2023
dc.date.none.fl_str_mv 2023-12-07T00:00:00Z
2023-12-07
2023-10
2024-01-04T15:35:06Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10071/30203
TID:203433661
url http://hdl.handle.net/10071/30203
identifier_str_mv TID:203433661
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799136787942080512

Registros relacionados