Crescimento de Marcas através da Ativação com Influenciadores– A Comunicação no Século XXI Estudo de Caso: Seaside

• Autor(a) principal: Calhau, Matilde Isabel Mendes Jara
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/14061
• topic: Comunicação; Digital; Influenciadores; Marcas; Marketing de Influência; Novos Media; Retalho

Dado o fenómeno da globalização, onde tanto marcas nacionais como internacionais procuram destacar-se sem perderem a sua identidade e valores, tornando-se importante compreender de que forma conseguem crescer no mercado onde se inserem. Assim, as agências de comunicação tornam-se fundamentais para divulgar e solidificar todo o tipo de marcas. No caso das marcas portuguesas em crescimento, estes profissionais, mais precisamente os accounts, assumem o desafio de comunicar as marcas, procurando uma gestão eficaz da sua comunicação, assegurando sempre a imagem de marca. Neste contexto, é importante compreender como é que uma marca nacional cresce dentro do panorama da comunicação no século XXI, passando uma mensagem objetiva e clara aos seus clientes. Para este relatório de estágio foi escolhido como objeto de estudo e investigação a marca portuguesa de calçado, Seaside. A análise foi feita com base no estudo das estratégias de comunicação da marca, assim como o modus operandi do account. Através dos resultados obtidos pode concluir-se que o profissional de comunicação exerce um papel importante no crescimento da marca e na sua transmissão ao público.