Novos paradigmas de consumo e comunicação: o DIY e o poder ao consumidor

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Alves, Tânia Patrícia Lima
Data de Publicação: 2013
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.5/6177
Resumo: Tese de Mestrado em Comunicação Social
id RCAP_2c14609cd4afed52e651de497655b59c
oai_identifier_str oai:www.repository.utl.pt:10400.5/6177
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Novos paradigmas de consumo e comunicação: o DIY e o poder ao consumidorCapacitaçãoConsumoEstratégia de marketingFaça-você-mesmoPós-modernidadeConsumptionDo-It-YourselfEmpowermentMarketing strategyPostmodernityTese de Mestrado em Comunicação SocialEsta investigação incide na comunicação feita pelas empresas, no sentido de fazer os consumidores sentirem-se capacitados e poderosos. O objectivo principal é compreender de que forma as empresas procuram proporcionar aos consumidores a sensação de poder de decisão. Partiu-se do conceito Do-It-Yourself (DIY) de Watson (2008) e da afirmação pessoal e criativa do indivíduo através dos objectos que consome, aludida por Bauman (2007). A nossa atenção centrou-se nas empresas que vendem produtos que podem ser personalizados, montados e co-criados pelos consumidores. Para o efeito, visitou-se as lojas e analisou-se catálogos e websites de três empresas de decoração e móveis por montar: AKI, Ikea, Leroy Merlin. Foram ainda entrevistados e observados consumidores destas marcas, aquando do processo de montagem dos materiais adquiridos, para aferir da importância por eles atribuída ao DIY. Após a investigação verificou-se que os conceitos DIY e empowerment estão fortemente presentes na comunicação destas marcas. Por outro lado, notou-se interesse por parte dos consumidores em adoptar actividades DIY, na medida em que estas os fazem sentir mais capazes, inteligentes, autónomos e poderosos.This research focuses on the communication of the companies, in order to make consumers feel capable and powerful. The main objective is to understand how companies seek to provide consumers with a sense of decision-making power. We draw on Watson’s (2008) concept Do-It-Yourself (DIY) and the affirmation of personal and creative individuality through the objects consumed, alluded to by Bauman (2007). Our attention focused on companies that sell products that can be customized, assembled and co-created by consumers. For achieving the objectives, shops were visited the shops and catalogs and websites of three companies of decor and furniture unassembled, AKI, Ikea and Leroy Merlin, were analyzed. Also, consumers of these brands were interviewed and observed during the assemblage process of the materials purchased, and the importance they give to in DIY was assessed. This investigation revealed that the concepts DIY and empowerment are strongly present in the communication of these brands. Moreover, it was noted the interest of the consumers in adopting DIY activities since these activities make them feel more capable, intelligent, autonomous and powerful.Instituto Superior de Ciências Sociais e PolíticasRibeiro, Raquel Alexandra BarbosaRepositório da Universidade de LisboaAlves, Tânia Patrícia Lima2013-11-20T17:27:02Z2013-05-092013-05-09T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfapplication/pdfapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.5/6177porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-03-06T14:37:02Zoai:www.repository.utl.pt:10400.5/6177Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T16:53:36.198474Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Novos paradigmas de consumo e comunicação: o DIY e o poder ao consumidor
title Novos paradigmas de consumo e comunicação: o DIY e o poder ao consumidor
spellingShingle Novos paradigmas de consumo e comunicação: o DIY e o poder ao consumidor
Alves, Tânia Patrícia Lima
Capacitação
Consumo
Estratégia de marketing
Faça-você-mesmo
Pós-modernidade
Consumption
Do-It-Yourself
Empowerment
Marketing strategy
Postmodernity
title_short Novos paradigmas de consumo e comunicação: o DIY e o poder ao consumidor
title_full Novos paradigmas de consumo e comunicação: o DIY e o poder ao consumidor
title_fullStr Novos paradigmas de consumo e comunicação: o DIY e o poder ao consumidor
title_full_unstemmed Novos paradigmas de consumo e comunicação: o DIY e o poder ao consumidor
title_sort Novos paradigmas de consumo e comunicação: o DIY e o poder ao consumidor
author Alves, Tânia Patrícia Lima
author_facet Alves, Tânia Patrícia Lima
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Ribeiro, Raquel Alexandra Barbosa
Repositório da Universidade de Lisboa
dc.contributor.author.fl_str_mv Alves, Tânia Patrícia Lima
dc.subject.por.fl_str_mv Capacitação
Consumo
Estratégia de marketing
Faça-você-mesmo
Pós-modernidade
Consumption
Do-It-Yourself
Empowerment
Marketing strategy
Postmodernity
topic Capacitação
Consumo
Estratégia de marketing
Faça-você-mesmo
Pós-modernidade
Consumption
Do-It-Yourself
Empowerment
Marketing strategy
Postmodernity
description Tese de Mestrado em Comunicação Social
publishDate 2013
dc.date.none.fl_str_mv 2013-11-20T17:27:02Z
2013-05-09
2013-05-09T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.5/6177
url http://hdl.handle.net/10400.5/6177
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
application/pdf
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas
publisher.none.fl_str_mv Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799131011343187968

Registros relacionados