A Comunicação Autárquica e o seu papel junto da Comunidade Local

• Autor(a) principal: Pereira, Diana Patrícia Salgado
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/20.500.11960/3414
• topic: Comunicação; Comunicação Política; Comunicação Autárquica; Marketing; Marketing Territorial; Cidade de Guimarães.; Communication; Political Communication; Municipal Communication; Marketing; Territorial Marketing; City of Guimaraes.

O Ser Humano tem por base a comunicação, conseguindo-se verificar a sua presença nos mais simples atos decorrentes do quotidiano. Entretanto, esta presença fundamental não significa que o seu ciclo seja facilmente conseguido, fazendo com que a validação de todas as suas fases deva ser feita de forma minuciosa. Neste seguimento, a sociedade emerge pela comunicação e pelo marketing, enquanto disciplina que, procura na sua base solucionar as necessidades do seu público. Deste modo, as Autarquias, tentaram acompanhar as evoluções dos conceitos anteriores, o que resultou na sua reestruturação, primando cada vez mais a procura pela ampliação da sua eficácia junto da sociedade ao mesmo tempo em que estabelece uma relação bilateral. “A Comunicação Autárquica e o seu papel junto da Comunidade Local: Estudo de caso, Município de Guimarães”, foi o tema selecionado e, cujo objetivo passou por aferir se a comunicação imanada pela Autarquia atinge os residentes e de que forma. Para tal recorreu-se a uma abordagem metodológica mista, de natureza qualitativa e quantitativa, consubstanciada em entrevistas exploratórias e inquéritos por questionários. Esta conjetura levou ao encontro de dificuldades no processamento da mensagem por parte dos residentes, especialmente no que concerne a temas concretos sobre a própria Autarquia e, consequentemente, ao reconhecimento da necessidade de melhorias por parte da entidade em estudo.