O luxo e a sustentabilidade : uma aplicação à sustentabilidade ambiental no grupo LVMH

• Autor(a) principal: Reis, Michelle Maria Dias
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10437/9629
• topic: MESTRADO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, MARKETING E PUBLICIDADE; COMUNICAÇÃO; MARCAS COMERCIAIS; BENS DE LUXO; SUSTENTABILIDADE; GESTÃO DE MARCAS; DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL; ESTUDOS DE CASO; COMMUNICATION; TRADEMARKS; LUXURY GOODS; SUSTAINABILITY; BRAND MANAGEMENT; SUSTAINABLE DEVELOPMENT; CASE STUDIES

A presente dissertação de mestrado debruça-se sobre duas temáticas distintas: a indústria do luxo e a sustentabilidade. Procurando aferir-se a relação entre a primeira e a segunda, o objetivo é o de perceber se uma simbiose entre ambas é um propósito concreto ou utópico. Efetivamente, se, por um lado, as marcas de luxo foram e continuam a ser consideradas como os símbolos mais elevados de prestígio nas sociedades de consumo, por outro, as preocupações com boas práticas de sustentabilidade são um fenómeno em expansão. Com base numa análise acurada das fontes secundárias sobre ambas as temáticas, esta investigação visa um estudo de caso do Grupo LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton SE), o maior grupo mundial do mercado de luxo. Nesse sentido, elegeu-se o método de investigação qualitativo, com a análise documental do LVMH Environmental Report 2017, buscando-se aprofundar o fenómeno estudado através das ações e das estratégias aplicadas por aquele grupo líder no que concerne um desenvolvimento sustentável. Os resultados obtidos permitiram concluir que o Grupo LVMH se considera consciente dos seus deveres e das suas obrigações para com a comunidade e o Ambiente, e é detentor de estratégias precisas para proteção do Meio Ambiente.