Recomendações para o uso da fotografia de gastronomia associados aos arquétipos no Branding Visual das marcas

• Autor(a) principal: Ramos, Constança Sabença Dias
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/7192
• topic: Arquétipos; Branding; Fotografia; Domínio/Área Científica::Engenharia e Tecnologia::Design de Moda

A imagem é o acesso mais imediato ao inconsciente do consumidor. E a relação de dele com esta imagem é o que desperta os sentimentos, que são impulsos fundamentais para a decisão de afinidade entre a marca e o consumidor ou ainda a conversão de compra. Imagem é sentimento. E justamente por conta deste poder, todos os detalhes na escolha de uma imagem para marca devem ser levados em consideração: a paleta de cores comunica, a questão cênica comunica, os modelos comunicam, ou seja, todos os detalhes podem acessar importantes sensações no inconsciente do consumidor. Não é só de imagem que é feita a identidade de uma marca. Design gráfico, conteúdo, discurso, comportamento – tudo isto são referências fundamentais na construção do Branding, mas podemos apontar como principal diferença, o tempo de elaboração, ou seja, a assimilação, de uma imagem é de menor tempo, é mais imediata, do que se formos comparar odiscurso – que geralmente já vêm carregado de outras intervenções e referências na mentedo consumidor. O conceito de Branding Visual surge como a relação mais curta entre a mensagem e o significado. E é isso que nós humanos estamos em constante busca: pela significação das coisas. Estamos a todo tempo, mesmo que inconscientemente, fazendo associações de imagens a outros sentidos empíricos como o cheiro, os sons, o tato. A isto se relaciona o conceito de arquétipos, definido por Jung como uma espécie de imagem apriorística incrustada profundamente no inconsciente coletivo da humanidade, refletindo-se (projetando-se) em diversos aspectos da vida humana, como sonhos e até mesmo narrativas. Ele explica que "no concernente aos conteúdos do inconsciente coletivo, estamos tratando de tipos arcaicos - ou melhor - primordiais, isto é, de imagens universais que existiram desde os tempos mais remotos". Por exemplo, se pensarmos em uma marca de comida: claramente a eficiência entre a imagem e o significado é mais rápida do que entre o conteúdo e significado. Isto na fotografia de gastronomia chama-se de Appetite Appeal. Traduzinho em linhas gerais, aquilo que nos desperta desejos inconscientes. Para relacionar a importância da Fotografia associada aos arquétipos no branding de uma marca realizou um levantamento bibliográfico sobre estes assuntos, considerando os autores relevantes para área, somado à investigação de trabalhos mais atuais, de acordo com o caráter contemporâneo do assunto. Como resultado principal, traz-se a elaboração de um quadro onde estão elencadas as recomendações – objetivo principal desse trabalho.