Proposta de rebranding de duas marcas de chá portuguesas: chá Gorreana e chá Camélia

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Coelho, Catarina Santos
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/49829
Resumo: Neste projeto de investigação apresenta-se duas propostas de rebranding de duas marcas de chá portuguesas, focando em particular na alteração da identidade visual. Propõe-se uma abordagem a longo termo orientada para a valorização do consumo de chá. As duas marcas de chá escolhidas são o Chá Gorreana e o Chá Camélia. Estas marcas têm em comum a produção no mesmo país e são cultivadas a partir da mesma planta de chá. Considera-se ainda que ambas podem beneficiar bastante de alterações, realçando a importância da modernização para um contexto digital e promovendo uma presença mais forte das marcas e dos seus produtos online. Este projeto foca-se na linguagem, na identidade visual, na comunicação e no design a fim de se realizarem propostas de ensaios visuais. As propostas de rebranding procuram diferenciar-se dos produtos da mesma categoria para uma crescente evolução do digital e da comunicação das duas marcas de chá. O chá é uma bebida apreciada por milhões de pessoas com culturas e tradições diferentes em cada país e é a segunda bebida mais consumida no mundo inteiro. Considera-se neste projeto que as marcas Chá Gorreana e Chá Camélia ponderam assumir um papel preponderante no enriquecimento do consumo de chá e em particular no chá nacional.
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