The Anatomy of a Strategic Personal Brand: AGHATA LOBO

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Silva, Aghata Alves da
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: eng
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/47957
Resumo: O presente projeto profissional tem como principal objetivo a busca e elaboração da anatomia de uma marca pessoal estratégica, tendo como base o estudo de caso da marca Aghata Lobo. O projeto foi criado para responder quais são as características fundamentais que precisam estar presentes em uma marca pessoal para que ela seja a escolha do consumidor brasileiro. Assim, o propósito é estruturar a recém-criada marca Aghata Lobo para que ela se torne (i) uma marca sólida e coerente, que chegue ao mercado para atender às reais necessidades do consumidor; (ii) desenvolver uma imagem forte e cativante para esta marca e, por fim (iii) construí-la com atributos internos e externos que inspirem confiança e conexão com o público, tudo com o intuito de desenvolver uma marca que se destaque e traga resultados. Além da revisão da literatura abordando os tópicos de marca e branding, as estratégias do branding e as expressões da marca, para atingir os objetivos elencados, foram coletados dados primários por meio de um questionário online. Com a análise dos dados, foi possível entender como o consumidor brasileiro se comporta diante do consumo online, suas perceções em relação a novas marcas e as características relevantes que uma marca precisa ter para conquistá-los. Assim, foi possível desenvolver a anatomia da marca pessoal Aghata Lobo, desde sua estrutura interna até sua estrutura externa, com base na Framework “Anatomy of a strategic brand” cujo criador não é conhecido, mas que teve colaboradores notáveis a influenciaram, como Aaker, Keller e Kapferer. Desta maneira, convertendo Aghata Lobo em uma marca estratégica coerente, sólida, única e lucrativa.
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