Linguagem publicitária

• Autor(a) principal: Canhinguiquine, Júlio Luciano
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/10058
• topic: Figuras de Retórica; Latim; Linguagem Publicitária; Persuasão; Domínio/Área Científica::Humanidades::Línguas e Literaturas

O presente trabalho visa estudar as figuras de retórica nos títulos dos anúncios publicitários de marcas latinas, com o intuito de perceber até que ponto essas figuras desempenham a função dos argumentos persuasivos na publicidade. Trata-se de uma pesquisa qualitativa com caráter interpretativo, privilegiando, essencialmente, o método de pesquisa bibliográfica e documental. No entanto, o corpus é constituído por dez peças publicitárias todas de versão online. Tais são Titanium (marca de perfume), Dux (marca de champô hidratante), Regina (marca de galinha), Animus (nome que designa um serviço de saúde mental), Vitalis (marca de água mineral), Petra (marca de cerveja), Fiat (marca de automóvel), Bis (marca de biscoito), Nivea (marca de desodorante) e Lux (marca de sabonete). Em cada título dos respetivos anúncios são identificados uma ou várias figuras de retórica, entre as quais se destacam: a anáfora, a analogia, a antítese, a hipérbole, a metáfora, a personificação e a sinestesia. Essas figuras, de acordo com a análise dos títulos, desempenham as principais funções de chamar a atenção, despertar o interesse, facilitar a compreensão e memorização ou lembrança do produto (serviço ou marca) anunciado. Deste modo, percebe-se que o discurso publicitário é um discurso persuasivo por excelência, na medida em que se utiliza de vários recursos retóricos para atingir o público-alvo. Dentre esses recursos se destacam as figuras de retórica.