Os Millennials e a Indústria da Moda

• Autor(a) principal: Virgílio, Cristina Vieira
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/6624
• topic: Branding; Design de Moda; Experiência.; Marketing; Millennials; Mobilidade; Tecnologia; Domínio/Área Científica::Engenharia e Tecnologia::Design de Moda

Uma geração consideravelmente nova, que tem a capacidade de impactar o sistema econômico vigente; dessa maneira, quanto mais se souber sobre os millennials, mais poderemos prever suas ações e resultados. O “dinamismo” existente no consumo de moda é capaz de afetar a economia; e por isso, cada vez mais as empresas tentam reinventar-se e estar de acordo com os ideais da geração Y. Desejam que o mundo tenha mais consciência em relação a sustentabilidade – econômica, social e ambiental – pois sabem que é um dos meios para valorizar ainda mais o mundo em que vivemos, fazendo com que todo o esforço em manter esse ideal tenha um resultado no futuro e com sorte irá se tornar um habito, e não uma obrigação entre toda a sociedade. O objetivo deste trabalho é compreender os millennials – analisando suas “tendências” e seu lifestyle – e como eles tem a capacidade de influenciar a indústria da Moda. O método utilizado é baseado numa pesquisa inicial de dados secundários, que tem o intuito de confirmar tendências que são de uma importância ímpar, com diversas opiniões – com base em artigos já existentes sobre o assunto “Millennials”; seguida de uma pesquisa baseada em dados primários. Como resultado dessa pesquisa, notou-se que a atual geração trouxe grandes mudanças ao mundo, mas nem sempre de maneira positiva. Foram analisados diversos aspectos e pontos de vista. O meio digital tornou-se mais presente, criando uma fonte de informação interminável e ao mesmo tempo muito instável – podendo qualquer pessoa expor um determinado assunto. Na moda, as suas ideias influenciaram de maneira positiva – agregando um valor “emocional” ao pensar que estão redefinindo o futuro com mais consciência e zelo pelo próximo. Assim, ao realizar toda a pesquisa, é possível afirmar que o estudo feito com base nos millennials pode contribuir para que os Designers de Moda tenham uma informação complementar para o desenvolvimento de coleções e marcas de moda cujo o público alvo seja os “Millennials” o que é algo positivo pois conseguimos rever conceitos já impostos e melhora-los para as atuais e próximas gerações de Designers de Moda e Mestres em Branding e Design de Moda.