A importância da comunicação e do marketing num clube de futebol: o caso do Boavista FC

• Autor(a) principal: Couto, João Pedro Teixeira do
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10348/11616
• topic: Comunicação; Marketing

Introdução: O presente estágio curricular realizou-se no Boavista Futebol Clube e teve como principal objetivo a integração no seu departamento de comunicação. Dado o crescimento do desporto a nível mundial, urge a necessidade de se promover a comunicação de um clube. Dessa forma, o presente trabalho pretende explorar a relação existente entre as redes sociais utilizadas pelo clube e os comportamentos de envolvimento dos adeptos do Boavista FC. Método: A recolha de dados foi efetuada através de instrumentos de autorrelato que permitiram a contemplação das variáveis sociodemográficas, de algumas dimensões do comportamento e envolvimento dos adeptos e a frequência do uso dos média, numa amostra com 133 participantes (X = 44.4 anos). Resultados: Verificou-se uma associação positiva e significativa entre alguns dos domínios definidores do envolvimento dos adeptos, bem como com a frequência do uso dos média e, ainda, três modelos de predição estatisticamente significativos. Discussão e conclusão: O presente estudo assume um caráter inovador, realçando a importância de se investir nas redes sociais, uma vez que são um excelente complemento aos meios de comunicação social externos ao clube. O uso assíduo das redes sociais promove comportamentos de maior envolvimento com o clube, o que impacta positivamente em toda a estrutura do Boavista FC.