Impacte dos instagrammers na tomada de decisão dos turistas: um estudo sobre os jovens portugueses utilizadores do Instagram

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Alves, Sara Patrícia Almeida
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/29520
Resumo: A recolha de informação durante o planeamento de uma viagem tem vindo a sofrer alterações ao longo dos últimos anos, principalmente após o surgimento da Internet. Os meios sociais e a comunicação passa-palavra eletrónica vieram revolucionar a recolha de informação por parte dos turistas. O surgimento de um novo tipo de ator, chamado de influenciador digital, veio mudar a forma como os destinos e marcas de produtos/serviços turísticos redigem as suas estratégias. Para esta dissertação a rede social escolhida foi o Instagram, e por isso os instagrammers são o tópico principal. Apesar de atualmente ser reconhecida a importância dos instagrammers, nomeadamente no turismo, a literatura sobre este tópico ainda se mantém escassa. Esta dissertação tem como objetivo principal perceber o impacte das publicações dos instagrammers no planeamento de viagens dos jovens turistas portugueses. Após a realização de uma revisão de literatura, foram realizadas dez entrevistas semi-estruturadas com jovens turistas portugueses com idades compreendidas entre os 18 e os 30 anos. A amostra foi construída tendo em conta o sexo, idade e nível de experiência turística. Os resultados demonstram que os jovens turistas têm particular atenção às publicações dos instagrammers, sendo mais influenciados ao nível de sítios a visitar, atividades a realizar e meios de transportes a utilizar. Além disso, conclui-se que as características mais importantes para estes jovens seguirem e confiarem nos instagrammers são a perceção de semelhança, a relação de proximidade, terem um conteúdo original e cuidado, e o facto de serem celebridades não-tradicionais.
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