Impacto da intrusividade de formatos publicitários em vídeos online

• Autor(a) principal: Abrantes, Tiago Manuel Machado
• Data de Publicação: 2015
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.5/10319
• topic: Intrusividade; Efetividade; Publicidade; Marketing; Valor da publicidade; Capacidade Informativa da publicidade; Entretenimento da publicidade; Irritabilidade da publicidade; Atitude perante a publicidade; Intrusiveness; Effectiveness; Advertising; Marketing; Value of advertising; Informativeness of advertising; Entertainment of advertising; Irritability of advertising; Attitude towards advertising

O presente estudo tem como objetivo compreender quais os impactos da intrusividade de diferentes formatos publicitários em vídeos online. Com esse mesmo propósito, foi desenvolvido e aplicado um questionário de contexto e confirmação do conteúdo da literatura; identificadas as escalas a utilizar, pedida autorização e criado um protocolo para traduzir as mesmas; identificadas as variáveis independente, dependentes e parasitas; criado um protocolo de testes com utilizadores, que foi posteriormente aplicado. A análise dos resultados foi feita através dos tratamentos estatísticos de ANOVA, coeficiente de correlação de Pearson e regressão linear múltipla, juntando a estes, a estatística descritiva de variáveis observáveis na aplicação dos testes com utilizadores. Pela literatura, seria de esperar diferenças estatisticamente significativas da intrusividade entre os vários formatos publicitários. Contudo, os resultados mostram que não existem diferenças estatisticamente significativas no acima descrito. Também as variáveis dependentes não foram identificadas como variáveis com influência sobre a intrusividade. Apenas a atitude perante a publicidade obteve resultados que demonstram influência sobre a intrusividade mas mesmo aqui não se pode generalizar para qualquer situação. Deste modo, foi feita uma análise introspetiva sobre o porquê de não existirem resultados complacentes com a literatura, levantando algumas questões que o pudessem explicar.