Qual a relevância das celebridades na publicidade?

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Xara-Brasil, Maria Rita de Aguiar
Data de Publicação: 2013
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.21/3326
Resumo: Esta dissertação tem por objectivo, estudar a relevância das celebridades em publicidade. A Publicidade tem um papel muito importante na sociedade em que vivemos. Desde sempre que foi um tema que me despertou muito interesse, assim como, as estratégias nela inseridas. A presença de celebridades em anúncios publicitários é uma prática muito comum para promover produtos e marcas. Com esta investigação tenho por objectivo perceber qual a relevância das celebridades em anúncios publicitários. Para tal recorri ao uso da escala da autora Roobina Ohanian que mede a credibilidade, atractividade e perícia destas fontes em anúncios. Através desta escala conseguimos estudar a interpretação do público à presença de celebridades na publicidade. O que, através dos estudos aplicados percebeu-se que a sua presença na publicidade é relevante.
id RCAP_57ef14f3f071e005f78d9bd1f9347af2
oai_identifier_str oai:repositorio.ipl.pt:10400.21/3326
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Qual a relevância das celebridades na publicidade?PublicidadeCelebridades e publicidadeOpinião públicaAdvertisingCelebrities and advertisingPublic opinion towards advertisingEsta dissertação tem por objectivo, estudar a relevância das celebridades em publicidade. A Publicidade tem um papel muito importante na sociedade em que vivemos. Desde sempre que foi um tema que me despertou muito interesse, assim como, as estratégias nela inseridas. A presença de celebridades em anúncios publicitários é uma prática muito comum para promover produtos e marcas. Com esta investigação tenho por objectivo perceber qual a relevância das celebridades em anúncios publicitários. Para tal recorri ao uso da escala da autora Roobina Ohanian que mede a credibilidade, atractividade e perícia destas fontes em anúncios. Através desta escala conseguimos estudar a interpretação do público à presença de celebridades na publicidade. O que, através dos estudos aplicados percebeu-se que a sua presença na publicidade é relevante.ABSTRACT: The purpose of this study is to evaluate the relevance of celebrities in advertising. Advertising has a very important part in our society. It’s a subject that has always aroused my interest, and so has its strategies. The presence of celebrities in advertisements is a very usual practice to promote brands and products. With this investigation, my intent is to understand what is the relevance of celebrities in advertising. For that we resorted to a Scale from the author Roobina Ohanian that measures the perceived expertise, the trustworthiness and attractiveness of the celebrity endorsers. Through this scale we were able to study the public opinion towards the presence of celebrities in advertisements. Given the studies applied, the statement had become real. Celebrities indeed have a real matter to advertising.Medeiros, CarlaRCIPLXara-Brasil, Maria Rita de Aguiar2014-03-07T15:48:34Z2013-102013-10-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.21/3326TID:201127288porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-08-03T09:43:47Zoai:repositorio.ipl.pt:10400.21/3326Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T20:12:57.074835Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Qual a relevância das celebridades na publicidade?
title Qual a relevância das celebridades na publicidade?
spellingShingle Qual a relevância das celebridades na publicidade?
Xara-Brasil, Maria Rita de Aguiar
Publicidade
Celebridades e publicidade
Opinião pública
Advertising
Celebrities and advertising
Public opinion towards advertising
title_short Qual a relevância das celebridades na publicidade?
title_full Qual a relevância das celebridades na publicidade?
title_fullStr Qual a relevância das celebridades na publicidade?
title_full_unstemmed Qual a relevância das celebridades na publicidade?
title_sort Qual a relevância das celebridades na publicidade?
author Xara-Brasil, Maria Rita de Aguiar
author_facet Xara-Brasil, Maria Rita de Aguiar
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Medeiros, Carla
RCIPL
dc.contributor.author.fl_str_mv Xara-Brasil, Maria Rita de Aguiar
dc.subject.por.fl_str_mv Publicidade
Celebridades e publicidade
Opinião pública
Advertising
Celebrities and advertising
Public opinion towards advertising
topic Publicidade
Celebridades e publicidade
Opinião pública
Advertising
Celebrities and advertising
Public opinion towards advertising
description Esta dissertação tem por objectivo, estudar a relevância das celebridades em publicidade. A Publicidade tem um papel muito importante na sociedade em que vivemos. Desde sempre que foi um tema que me despertou muito interesse, assim como, as estratégias nela inseridas. A presença de celebridades em anúncios publicitários é uma prática muito comum para promover produtos e marcas. Com esta investigação tenho por objectivo perceber qual a relevância das celebridades em anúncios publicitários. Para tal recorri ao uso da escala da autora Roobina Ohanian que mede a credibilidade, atractividade e perícia destas fontes em anúncios. Através desta escala conseguimos estudar a interpretação do público à presença de celebridades na publicidade. O que, através dos estudos aplicados percebeu-se que a sua presença na publicidade é relevante.
publishDate 2013
dc.date.none.fl_str_mv 2013-10
2013-10-01T00:00:00Z
2014-03-07T15:48:34Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.21/3326
TID:201127288
url http://hdl.handle.net/10400.21/3326
identifier_str_mv TID:201127288
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1817552130296250368

Registros relacionados