O papel dos influenciadores digitais na intenção de compra

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: SIlva, Rita Alexandra
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.24/1259
Resumo: Este trabalho tem como objetivo perceber qual é o papel dos influenciadores digitais no consumidor e na fidelização das marcas. Para isto, foi realizado um estudo junto a todos aqueles que tivessem mais de 16 anos e fossem utilizadores das redes sociais recorrendo a escalas validadas de estudos precedentes sobre a Confiança no influenciador, UGC, Risco percebido e Intenção de compra. foi realizado um questionário direcionado a um total de 261 respondentes.
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