O luxo e a sustentabilidade: o mercado de luxo num mundo em mudança

• Autor(a) principal: Silva, Sara Carina da Conceição
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/33486
• topic: Luxo; Indústria de luxo; Mercado de luxo; Sustentabilidade; Desenvolvimento sustentável

Vivemos um momento sem precedentes, marcado por alterações climáticas e uma pandemia à escala global. Estes acontecimentos despertam para a necessidade da prática de uma vida mais sustentável de forma minimizar os efeitos nocivos da atividade humana no planeta. No entanto, vivemos também numa época marcada pela democratização do luxo, em que este assume um papel de destaque na sociedade de consumo, as marcas de luxo são consideradas como o mais alto nível de prestígio na sociedade moderna. Neste sentido, o objetivo desta dissertação passa por compreender os dois conceitos e como vai ser a sua evolução num futuro que se prevê sustentável. Para o efeito, com recurso a uma abordagem qualitativa de natureza exploratória, foram analisados os relatórios de sustentabilidade publicados pelos Grupo LVMH e Kering, bem como da recolha de dados junto do público em geral no sentido de compreender como o consumidor percebe a relação existente entre os dois conceitos em estudo. Os resultados mostram que o luxo é muito mais complexo e desafiante na sua compreensão e que a sustentabilidade surge como um conceito multifacetado. Da análise dos relatórios de sustentabilidade é possível concluir que ambos os grupos assumem a sustentabilidade como parte integrante da sua estratégia. Os dados recolhidos através do questionário permitem perceber que o consumidor percebe os pontos divergentes entre os conceitos, mas reconhece a existência do luxo num mundo sustentável. Os resultados mostram ainda que o futuro passa pelo desenvolvimento sustentável e que a indústria de luxo tem vindo a preparar-se para acompanhar esta transição.