Remédios do riso : uma parceria com quem faz sorrir

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Rocha, Ana Rita Silva Santos
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.5/7719
Resumo: Mestrado em Marketing
id RCAP_5bb0833c658cc0056707e851a70223f0
oai_identifier_str oai:www.repository.utl.pt:10400.5/7719
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Remédios do riso : uma parceria com quem faz sorrirEntidades Sem Fins LucrativosResponsabilidade Social CorporativaMarketing de CausasEscassez de RecursosReputação e NotoriedadeEstratégia de MarketingParceriasNon-profit OrganizationCorporate Social ResponsibilityCause-Related MarketingResource ScarcityReputation and NotorietyMarketing StrategyPartnershipsMestrado em MarketingEste trabalho tem por objectivo auxiliar a associação Remédios do Riso (RR) na compreensão da envolvente empresarial nacional e qual o melhor modo de esta se divulgar perante as Entidades Com Fins Lucrativos (ECFL), analisando primordialmente o Marketing de Causas (MC) como um recurso inovador, e potencialmente vantajoso, para esse fim. Para a envolvente das Entidades Sem Fins Lucrativos (ESFL), definiram-se os factores de sucesso e dificuldades, tendo como referência, entidades com áreas de actuação semelhantes aos RR. Analisou-se a prática de Responsabilidade Social Corporativa, e a sua influência na propensão de apoios. Caracterizou-se ainda as parcerias entre os dois tipos de entidades, e a potencialidade da prática de MC. O estudo permitiu concluir que o conceito de parceria, no sentido de relação win-win para as entidades envolvidas, é relativamente baixa no contexto nacional. Evidenciou também, fraca capacidade das ESFL, de se promoverem, e apresentarem propostas que aliciem as ECFL a apoiar as suas causas. Reconheceu-se ainda que, os benefícios oferecidos e esperados pelos dois tipos de entidades, são correspondidos, assentando na sua maioria em: recursos não monetários (bens, serviço e voluntariado), recursos monetários, divulgação das entidades, benefícios fiscais e capacidade de cumprimento dos objectivos. A integração do MC em actividades concretas salientou os seus benefícios, não só para a proliferação do negócio das ECFL, mas principalmente na superação dos desafios das ESFL. Foi possível concluir ainda que, a iniciativa de criação de parcerias com o MC em vista, pode partir tanto das ECFL como das ESFL.The work presented aims to assist the organization Remédios do Riso in understanding the national business context and what better way to promote itself before For-Profit Organizations, primarily analysing the role of Cause-Related Marketing as an innovative and potentially advantageous resource for this purpose. In the Non-Profits' environment, we defined the main success factors and difficulties, having as reference Portuguese Non-profit organizations with a line of action similar to the one of Remédios do Riso. We analysed the practice of Corporate Social Responsibility in Portugal, and its influence on the proclivity of sponsoring social causes. We characterized the partnerships between the two types of organizations as well as the potential of Cause-Related Marketing in the national context. The study concluded that the partnership concept, involving a win-win relationship for all parts, is relatively low in the national context. Furthermore, it evidenced the frail capacity of Non-Profits, to promote themselves, and submit interesting proposals to For-Profits that compel them to support their causes. It recognized that the benefits offered and expected by both parties are matched, relying mostly on: non-monetary resources (goods, service and volunteering), monetary resources, disclosure of parties, tax benefits, and compliance objectives. The integration of Cause-Related Marketing into real activities emphasized its benefits not only to the proliferation of For-Profits' business, but mainly in overcoming Non-Profits' challenges. It was also possible to conclude that the initiative to create Cause-Related Marketing partnerships can be break by both Non-Profits and For-Profits.Instituto Superior de Economia e GestãoSilva, RuiRepositório da Universidade de LisboaRocha, Ana Rita Silva Santos2015-01-08T11:12:01Z20142014-01-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.5/7719porRocha, Ana Rita Silva Santos (2014). "Remédios do riso : uma parceria com quem faz sorrir". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-03-06T14:38:24Zoai:www.repository.utl.pt:10400.5/7719Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T16:54:50.715696Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Remédios do riso : uma parceria com quem faz sorrir
title Remédios do riso : uma parceria com quem faz sorrir
spellingShingle Remédios do riso : uma parceria com quem faz sorrir
Rocha, Ana Rita Silva Santos
Entidades Sem Fins Lucrativos
Responsabilidade Social Corporativa
Marketing de Causas
Escassez de Recursos
Reputação e Notoriedade
Estratégia de Marketing
Parcerias
Non-profit Organization
Corporate Social Responsibility
Cause-Related Marketing
Resource Scarcity
Reputation and Notoriety
Marketing Strategy
Partnerships
title_short Remédios do riso : uma parceria com quem faz sorrir
title_full Remédios do riso : uma parceria com quem faz sorrir
title_fullStr Remédios do riso : uma parceria com quem faz sorrir
title_full_unstemmed Remédios do riso : uma parceria com quem faz sorrir
title_sort Remédios do riso : uma parceria com quem faz sorrir
author Rocha, Ana Rita Silva Santos
author_facet Rocha, Ana Rita Silva Santos
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Silva, Rui
Repositório da Universidade de Lisboa
dc.contributor.author.fl_str_mv Rocha, Ana Rita Silva Santos
dc.subject.por.fl_str_mv Entidades Sem Fins Lucrativos
Responsabilidade Social Corporativa
Marketing de Causas
Escassez de Recursos
Reputação e Notoriedade
Estratégia de Marketing
Parcerias
Non-profit Organization
Corporate Social Responsibility
Cause-Related Marketing
Resource Scarcity
Reputation and Notoriety
Marketing Strategy
Partnerships
topic Entidades Sem Fins Lucrativos
Responsabilidade Social Corporativa
Marketing de Causas
Escassez de Recursos
Reputação e Notoriedade
Estratégia de Marketing
Parcerias
Non-profit Organization
Corporate Social Responsibility
Cause-Related Marketing
Resource Scarcity
Reputation and Notoriety
Marketing Strategy
Partnerships
description Mestrado em Marketing
publishDate 2014
dc.date.none.fl_str_mv 2014
2014-01-01T00:00:00Z
2015-01-08T11:12:01Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.5/7719
url http://hdl.handle.net/10400.5/7719
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv Rocha, Ana Rita Silva Santos (2014). "Remédios do riso : uma parceria com quem faz sorrir". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Instituto Superior de Economia e Gestão
publisher.none.fl_str_mv Instituto Superior de Economia e Gestão
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799131025707630592

Registros relacionados