Avaliação da perceção da marca enquanto patrocinador no desporto : o estudo de caso da Super Bock

• Autor(a) principal: Gonçalves, João Paulo Mendes
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.5/13183
• topic: Avaliação do patrocínio; Eficácia do patrocínio; Patrocínio no desporto; Reconhecimento da marca; Brand recall; Sponsorship effectiveness; Sponsorship evaluation; Sport sponsorship; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão; Domínio/Área Científica::Ciências Médicas::Ciências da Saúde

A dissertação Avaliação da Perceção da Marca Enquanto Patrocinador do Desporto remete-se concretamente ao estudo de caso da marca de cerveja Super Bock. O patrocínio é, segundo Keller (2003), um contributo para a sensibilização ao produto que se procura promover, sendo este associado a outras organizações com vista ao reconhecimento da marca. A resposta à imagem do patrocínio é maior se houver um ajuste relevante entre patrocinador e organização patrocinada, decorrente de ligação pessoal, categoria e atitude para com o patrocinador (Speed & Thompson, 2000). A Super Bock procura promoção associando-se a duas organizações desportivas de grande dimensão: Futebol Clube do Porto e Sporting Clube de Portugal. O objetivo prende-se com a avaliação do posicionamento e perceção da marca associada por via do patrocínio com as organizações desportivas enunciadas, advindos da organização em causa e dos adeptos dos clubes mencionados. A metodologia utilizada foi o estudo de caso (Yin, 2011). De forma a aferir e avaliar a perceção da marca, foram aplicados um inquérito por via de questionário (Speed & Thompson, 2000) a adeptos dos clubes visados e uma entrevista à organização em estudo. O inquérito por questionário esteve disponível online durante um mês, compondo uma amostra de cem indivíduos (n=100). O tratamento de dados estatísticos foi interpretado e trabalhado no programa IBM Statistical Package for the Social Sciences, versão 24. No que respeita às principais ilações resultantes do estudo conclui-se que o gosto pessoal pela organização desportiva é um fator de associação positivo à resposta ao patrocínio, bem como, a sinceridade do patrocinador e a perceção da categoria do evento envolvente. Neste caso específico verifica-se que os adeptos ganham sentimento à marca por via do patrocínio com a organização desportiva. Todavia, em relação às vendas do patrocinador não existe uma ligação com a associação, refutando a tese de Speed e Thompson (2000). Em suma, a associação por via de patrocínio da Super Bock com os clubes visados é em grande parte eficaz.