Plano de negócios: Clínica de Medicina Nuclear NM Health

• Autor(a) principal: Canudo, Ana Luís Leão
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/18090
• topic: Estratégias de marketing; Medicina; Viabilidade económica; Plano de negócio; Trabalho de projeto; Portugal; Strategy; Economic and financial viability; Marketing; Nuclear Medicine

O presente trabalho visa demonstrar a viabilidade económica e financeira da implementação de uma clinica de MN – NM Health – no Baixo Alentejo, mais concretamente na cidade de Beja. A atual conjuntura económica, reflete um período em que os principais indicadores económicos demonstram a continuação da recuperação gradual da atividade económica do nosso país, tornando o momento oportuno para possibilitar uma maior equidade na distribuição dos serviços de saúde prestados em Portugal e para impulsionar a dinamização da economia fora dos grandes centros urbanos. De modo a alcançar o objetivo primordial do projeto, é efetuada uma revisão da literatura mais relevante nas áreas da Estratégia e Marketing, abordando algumas das ferramentas de gestão mais úteis para a análise do projeto. Procede-se também à realização de uma análise de mercado onde são avaliadas as oportunidades e ameaças para a implementação da NM Health e quais os seus pontos fortes e fracos, o que permite enquadrar a integração da empresa na sua envolvente. Posteriormente, é então delineada a estratégia de desenvolvimento que contempla todo o processo de formulação e implementação estratégica da NM Health. Neste trabalho, recorri ao modelo das 5 forças de Porter, tendo ainda por referência o modelo VRIO e a matriz de Ansoff. Por fim, são apresentadas as previsões de custos e proveitos, sobre os quais assenta a análise de viabilidade económica e financeira realizada e que demonstram que a NM Health é um projeto viável.