Marcas de Moda Sustentável: Critérios de Sustentabilidade e Ferramentas de Comunicação

• Autor(a) principal: Araújo, Mariana
• Data de Publicação: 2014
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.22/22993
• topic: Moda, Sustentabilidade, Marcas, Comunicação.; Marcas de Moda Sustentável

O estudo sobre a comunicação nas marcas de moda sustentável com foco nos critérios de sustentabilidade e nas ferramentas de comunicação utilizadas por estas marcas foi o objeto de estudo desta dissertação. A temática da sustentabilidade está em destaque há alguns anos e passou a ser uma preocupação para a moda, que tem vindo a observar o surgimento de Marcas de Moda Sustentável e a incorporação deste conceito em marcas fortes no mercado. Paralelamente, também se observa o surgimento de um consumidor consciente que exige das marcas uma maior responsabilidade social e ambiental. Durante o estudo foram abordados assuntos como o conceito de sustentabilidade, a relação entre a sustentabilidade e a moda e a importância da comunicação para o sucesso das marcas de moda sustentável. A fim de recolher a base para este estudo, desenvolveramse duas grelhas de análise: a grelha de critérios de avaliação da sustentabilidade e a grelha de ferramentas/meios de comunicação. A primeira avaliou o grau de sustentabilidade das 29 marcas observadas neste estudo o seu nível de sustentabilidade, também foi possível verificar que essas marcas têm alguns problemas na comunicação do conceito de sustentabilidade, uma vez que se encontraram dificuldades em obter informações sobre o tema. A segunda grelha permitiu a observação de que ferramentas/meios são utilizados na comunicação dessas marcas, analisando os seus pontos fortes e as falhas que estas possuem na sua comunicação. Como resultado deste trabalho de pesquisa, reconhece-se que as marcas analisadas são marcas de moda sustentável e que a comunicação tem um papel importante na divulgação e entendimento do conceito de sustentabilidade, para que se tornem conhecidas como tal: Marcas de Moda Sustentável.