Plano de internacionalização da marca UpSport

• Autor(a) principal: Pereira, João Miguel Duarte
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/41619
• topic: Plano de internacionalização; Marketing internacional; Desporto; Rede social desportiva; UpSport

A exigência e a competitividade empresarial têm vindo a tornar-se cada vez maiores, devido a fenómenos como a globalização e o desenvolvimento tecnológico. O nível de informação e exigência dos consumidores vai aumentando, tornando o mercado mais exigente e necessitado de novas soluções que acompanhem estes desenvolvimentos. Assim, é fundamental que Portugal tenha capacidade de inovar em termos de produtos, processos e serviços, de forma a tornar-se cada vez mais importante a promoção do empreendedorismo para que mais soluções existam e sejam criadas. A acompanhar este fenómeno, está o setor desportivo, que, cada vez mais, tem um impacto direto no dia a dia das sociedades a nível global, nomeadamente a nível socioeconómico. Este facto é evidenciado pelos números que se vão apresentando, ao nível da empregabilidade que o desporto gera, pelo impacto que exerce nos PIB nacionais ou até mesmo pelos níveis de saúde mental e física que tem a capacidade de criar. Deste modo, é fundamental que este setor seja acompanhado das novas tendências digitais. Destaca-se, assim, o papel das redes sociais, que estão cada vez mais presentes no quotidiano das sociedades, com um conjunto de características que trouxeram um novo paradigma, tanto às pessoas a nível individual, como às organizações, permitindo que todos se concentrem num espaço comum e possam quebrar barreiras. Este novo paradigma trouxe oportunidades e desafios também para as organizações, podendo aproximar-se dos seus públicos-alvo, realizar um processo de comunicação e divulgação mais eficaz e globalizado. Possibilita, assim, realizar um processo de internacionalização, com recurso a diversas estratégias e ferramentas, que permitem que este se torne mais rápido e direcionado para o espaço em que se pretende internacionalizar e para onde querem exportar os seus produtos e marca. O papel que um plano de internacionalização assume, assente no conhecimento do contexto do mercado desportivo no digital, é fundamental para o crescimento e estabelecimento de uma marca num mercado específico, para o qual se pretende estabelecer e posicionar, de modo a ganhar notoriedade e levar o seu produto até esse mesmo mercado.