Plano de marketing para o Sport Clube Beira-Mar

• Autor(a) principal: Silva, Jessica Fernandez de Sá e
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/40469
• topic: Marketing desportivo; Plano de marketing; Planeamento estratégico de marketing

Este projeto teve como objetivo desenvolver um plano de Marketing para o Sport Clube Beira-Mar, direcionado à criação de valor para os consumidores, a construção de relações vantajosas com públicos-alvo, e a identificação de oportunidades. O estudo é norteado pela seguinte questão de investigação: Como desenvolver um plano de marketing para o Sport Clube Beira-Mar? Para a elaboração deste projeto foi utilizada a metodologia de pesquisa qualitativa na forma de estudo de caso. A recolha de dados deu-se por meio de levantamento documental, análise de dados secundários e observação. Com base na revisão da literatura, onde se apresentam conceitos fundamentais sobre marketing, marketing desportivo, planeamento estratégico de marketing e vários modelos de plano de marketing, foi selecionado um dos modelos que se considerou mais apropriado para a elaboração deste projeto, tendo em conta os objetivos de investigação definidos. Espera-se que a elaboração deste plano de Marketing propicie um aumento da notoriedade da marca e da visibilidade da marca Sport Clube Beira-Mar, de forma a reposiciona-la entre as maiores marcas do futebol português ao mesmo tempo que auxilie na melhora da interação com os sócios e adeptos da referida entidade.