Geração Z: uma geração de consumo sustentável na indústria da roupa?

• Autor(a) principal: Rodrigues, Inês Branco de Paiva de Jesus
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/24348
• topic: Geração Z; Sustentabilidade -- Sustainability; Ética -- Ethics; Comportamento do consumidor -- Consumer behavior; Geração digital; Influenciadores digitais -- - Digital influencers; Generation Z; Digital generation

O tema desta dissertação permite averiguar qual é a perceção que existe na geração Z sobre a compra de roupa sustentável, os seus padrões de consumo e as principais barreiras existentes para o desenvolvimento sustentável na indústria da roupa. Esta geração é considerada a geração do digital, onde o poder das redes sociais e das denominadas influencers traz pressão social inerente aos seus estilos de vida, sobretudo no que toca à compra de roupa, existindo ainda desafios que determinam o gap evidente entre a atitude e intenção de compra. Estes jovens não têm um poder de compra avultado e têm pouca facilidade em encontrarem lojas de roupa sustentável, remetendo-os quase sempre para as lojas de fast fashion. Os nossos objetivos da investigação passam por compreender, de forma generalizada, de que forma os jovens da geração Z se percecionam enquanto consumidores sustentáveis na indústria da roupa e quais os principais entraves que levam à existência do gap mencionado anteriormente. Foi desenvolvido um estudo qualitativo de natureza exploratória (focus groups) que permitiu apurar a perceção desta geração face à temática em estudo. Os resultados revelam que de facto esta geração apresenta uma consciencialização desta temática. No entanto é influenciada, de forma significativa, através das redes sociais no que toca aos seus padrões de consumo. Assim, esta geração apresenta características que potenciam sua suscetibilidade à compra de roupa sustentável, mas, para que tal aconteça, é ainda preciso que sejam tomadas muitas ações por parte das empresas/marcas que potenciem o consumo da roupa sustentável.