O estudo de tendências e o branding: contributos das sínteses de linguagem visual e da análise de tendências

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Cantú, William Afonso
Data de Publicação: 2018
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/25253
Resumo: Com o conceito de liquidez cada vez mais presente numa sociedade plural em ideias e em opiniões discutidas com intensidade, os discursos das marcas desempenham um papel fundamental para compreender e contextualizar a moda no momento atual, bem como para mapear comportamentos socioculturais emergentes. Através das sínteses de linguagem visual e do coolhunting - como modalidade de pesquisa de inspiração etnográfica -, esta pesquisa apresenta uma abordagem metodológica comparada de estudo de caso que pretende contribuir para as áreas do Branding de Moda e dos Estudos de Tendências. Assim, procura-se consolidar conhecimentos através de uma análise que parte do cruzamento de duas abordagens que dizem respeito à análise de linguagens visuais, apoiadas no Modelo Linear para a análise de marcas (Oliveira, 2015), e à análise de tendências socioculturais. Os resultados do estudo aqui apresentados confirmam a pertinência de articular as duas áreas e sugerem potencialidades para a geração de soluções estratégicas, como um contributo para novas abordagens de análise e gestão de marcas.
id RCAP_6dc5c6fe4a6812daece8a82d03b9c6ff
oai_identifier_str oai:comum.rcaap.pt:10400.26/25253
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling O estudo de tendências e o branding: contributos das sínteses de linguagem visual e da análise de tendênciasTendênciasCoolhunting:BrandingMarcas de luxoPadrõesBrand languageCom o conceito de liquidez cada vez mais presente numa sociedade plural em ideias e em opiniões discutidas com intensidade, os discursos das marcas desempenham um papel fundamental para compreender e contextualizar a moda no momento atual, bem como para mapear comportamentos socioculturais emergentes. Através das sínteses de linguagem visual e do coolhunting - como modalidade de pesquisa de inspiração etnográfica -, esta pesquisa apresenta uma abordagem metodológica comparada de estudo de caso que pretende contribuir para as áreas do Branding de Moda e dos Estudos de Tendências. Assim, procura-se consolidar conhecimentos através de uma análise que parte do cruzamento de duas abordagens que dizem respeito à análise de linguagens visuais, apoiadas no Modelo Linear para a análise de marcas (Oliveira, 2015), e à análise de tendências socioculturais. Os resultados do estudo aqui apresentados confirmam a pertinência de articular as duas áreas e sugerem potencialidades para a geração de soluções estratégicas, como um contributo para novas abordagens de análise e gestão de marcas.With the concept of liquidity increasingly present in a plural society with it ideas and opinions discussed intensely, brand discourses play a fundamental role in understanding and contextualizing fashion at the present moment, as well as in mapping emerging sociocultural behaviors. Through the synthesis of visual language and coolhunting - as a research modality of ethnographic inspiration -, this research presents a comparative methodological approach of a case study that intends to contribute to the areas of Fashion Branding and Trend Studies. Thus, we seek to consolidate knowledge through an analysis that starts from the intersection of two approaches that relate to the analysis of visual languages, supported by the Linear Model for the analysis of marks (Oliveira, 2015), and the analysis of sociocultural tendencies. The results of the study presented here confirm the relevance of articulating the two areas and suggest potentialities for generating strategic solutions as a contribution to new approaches to brand analysis and management.Oliveira, FernandoPinheiro, NelsonRepositório ComumCantú, William Afonso2018-12-11T14:32:08Z2018-10-01T00:00:00Z2018-10-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.26/25253202099555pormetadata only accessinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2022-09-05T14:39:24Zoai:comum.rcaap.pt:10400.26/25253Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T15:13:19.687927Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv O estudo de tendências e o branding: contributos das sínteses de linguagem visual e da análise de tendências
title O estudo de tendências e o branding: contributos das sínteses de linguagem visual e da análise de tendências
spellingShingle O estudo de tendências e o branding: contributos das sínteses de linguagem visual e da análise de tendências
Cantú, William Afonso
Tendências
Coolhunting:Branding
Marcas de luxo
Padrões
Brand language
title_short O estudo de tendências e o branding: contributos das sínteses de linguagem visual e da análise de tendências
title_full O estudo de tendências e o branding: contributos das sínteses de linguagem visual e da análise de tendências
title_fullStr O estudo de tendências e o branding: contributos das sínteses de linguagem visual e da análise de tendências
title_full_unstemmed O estudo de tendências e o branding: contributos das sínteses de linguagem visual e da análise de tendências
title_sort O estudo de tendências e o branding: contributos das sínteses de linguagem visual e da análise de tendências
author Cantú, William Afonso
author_facet Cantú, William Afonso
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Oliveira, Fernando
Pinheiro, Nelson
Repositório Comum
dc.contributor.author.fl_str_mv Cantú, William Afonso
dc.subject.por.fl_str_mv Tendências
Coolhunting:Branding
Marcas de luxo
Padrões
Brand language
topic Tendências
Coolhunting:Branding
Marcas de luxo
Padrões
Brand language
description Com o conceito de liquidez cada vez mais presente numa sociedade plural em ideias e em opiniões discutidas com intensidade, os discursos das marcas desempenham um papel fundamental para compreender e contextualizar a moda no momento atual, bem como para mapear comportamentos socioculturais emergentes. Através das sínteses de linguagem visual e do coolhunting - como modalidade de pesquisa de inspiração etnográfica -, esta pesquisa apresenta uma abordagem metodológica comparada de estudo de caso que pretende contribuir para as áreas do Branding de Moda e dos Estudos de Tendências. Assim, procura-se consolidar conhecimentos através de uma análise que parte do cruzamento de duas abordagens que dizem respeito à análise de linguagens visuais, apoiadas no Modelo Linear para a análise de marcas (Oliveira, 2015), e à análise de tendências socioculturais. Os resultados do estudo aqui apresentados confirmam a pertinência de articular as duas áreas e sugerem potencialidades para a geração de soluções estratégicas, como um contributo para novas abordagens de análise e gestão de marcas.
publishDate 2018
dc.date.none.fl_str_mv 2018-12-11T14:32:08Z
2018-10-01T00:00:00Z
2018-10-01T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.26/25253
202099555
url http://hdl.handle.net/10400.26/25253
identifier_str_mv 202099555
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv metadata only access
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv metadata only access
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799130000627073024

Registros relacionados